Millie Bobby Brown devient l’égérie de BRITA

Avec le lancement de la nouvelle campagne mondiale Own Your Thing, officiellement lancée depuis le 7 mai 2026, Brita franchit une nouvelle étape dans son évolution. En parallèle, la marque introduit sa première ambassadrice: l’actrice, productrice et entrepreneure Millie Bobby Brown, connue pour Stranger Things et Enola Holmes. Cette collaboration relie l’expertise de longue date de Brita en filtration de l’eau à une campagne autour de l’hydratation destinée aux jeunes publics à l’échelle mondiale.

Dans le cadre de la campagne, Brita redéfinit l’hydratation comme plus qu’une nécessité fonctionnelle et la place dans le self-care moderne et les routines quotidiennes. Le groupe s’appuie ainsi sur sa philosophie mondiale 'Drink better. Do better.' et pose les bases d’un développement de marque plus large.

DE LA PERFORMANCE produit À la pertinence culturelle

Brita est, depuis de nombreuses années, reconnue pour sa technologie de filtration et la qualité de ses produits, et célèbre cette année son 60e anniversaire. La marque évolue d’un spécialiste produit fonctionnel vers une marque lifestyle avec une mission claire, dans laquelle l’hydratation trouve une place dans la vie quotidienne contemporaine.

Un élément clé de cette évolution est l’accent renforcé sur les jeunes publics. Pour la Gen Z et les jeunes millennials, le bien-être et la durabilité ne sont pas des idéaux abstraits, mais des choix pratiques qui font partie intégrante de leurs routines quotidiennes. Les marques ne sont pas seulement attendues sur la performance, mais aussi sur leur capacité à refléter l’identité, les valeurs et les habitudes de leurs clients.

Avec Own Your Thing, Brita traduit ces évolutions culturelles en un récit clair autour de l’hydratation. Celle-ci est positionnée comme une habitude simple qui contribue à la clarté, à l’équilibre et à un mode de vie actif. La plateforme encourage les individus à façonner leurs propres routines et à rester fidèles à eux-mêmes.

Millie Bobby Brown incarne exactement cet état d’esprit. En tant qu’actrice, productrice, entrepreneure et figure reconnue auprès de la Gen Z, elle incarne l’authenticité, l’individualité et l’autodétermination qui définissent le positionnement de la campagne. En plus de son travail dans le cinéma et la télévision, elle s’engage pour la santé mentale et l’éducation en tant que plus jeune ambassadrice de bonne volonté de l’UNICEF.

Dans la campagne, on la voit dans des moments authentiques de sa vie quotidienne, où l’hydratation fait naturellement partie de sa routine.

une campagne internationale

La campagne est lancée sur les marchés de la région EMEA et APAC. La stratégie média se concentre sur des formats vidéo digitaux à large portée, les réseaux sociaux et les plateformes de streaming.

La campagne a été développée par l’agence créative Leagas Delaney. Mediaplus International a conseillé Brita à l’échelle mondiale sur la stratégie média, a collaboré avec Leagas Delaney sur la conception de la campagne et a défini des lignes directrices média pour les marchés internationaux, dans une optique de déploiement cohérent. Serviceplan PR & Content accompagne la marque dans le lancement mondial des relations publiques.

Le film de campagne a été produit par Anorak et réalisé par Hanna Maria Heidrich, qui a créé un univers cinématographique dans lequel Brown apparaît de manière naturelle.