Met de lancering van de nieuwe wereldwijde campagne Own Your Thing, die officieel van start ging op 7 mei 2026, zet Britaeen nieuwe stap in zijn ontwikkeling. Tegelijk introduceert het merk zijn eerste ambassadeur: actrice, producente en onderneemster Millie Bobby Brown, bekend van Stranger Things en Enola Holmes. Die samenwerking verbindt Brita’s jarenlange expertise in waterfiltratie met een campagne rond hydratatie, gericht op jonge doelgroepen wereldwijd.
Met de campagne positioneert Brita hydratatie niet langer enkel als een functionele noodzaak, maar als onderdeel van moderne self-care en dagelijkse routines. Daarmee bouwt het bedrijf verder op zijn wereldwijde filosofie ‘Drink better. Do better’ en legt het de basis voor een bredere merkontwikkeling.
VAN PRODUCTPRESTATIES NAAR CULTURELE RELEVANTIE
Brita staat al jarenlang bekend om zijn filtratietechnologie en productkwaliteit en viert dit jaar zijn 60-jarig bestaan. Het merk evolueert van een functionele productspecialist naar een lifestylemerk met een duidelijke missie, waarin hydratatie een plaats krijgt binnen het hedendaagse dagelijkse leven.
Een belangrijk onderdeel van die evolutie is de sterkere focus op jonge doelgroepen. Voor Generatie Z en jonge millennials zijn welzijn en duurzaamheid geen abstracte idealen, maar praktische keuzes die integraal deel uitmaken van hun dagelijkse routines. Van merken wordt niet alleen verwacht dat ze goed presteren, maar ook dat ze de identiteit, waarden en gewoonten van hun klanten weerspiegelen.
Met Own Your Thing vertaalt Brita die culturele veranderingen naar een duidelijk verhaal rond hydratatie. Hydratatie wordt voorgesteld als een eenvoudige gewoonte die bijdraagt aan helderheid, balans en een actieve levensstijl. Het platform moedigt mensen aan om hun eigen routines vorm te geven en trouw te blijven aan zichzelf.
Millie Bobby Brown belichaamt precies die ingesteldheid. Als actrice, producente, onderneemster en bekende figuur binnen Generatie Z staat ze voor de authenticiteit, individualiteit en zelfbeschikking die centraal staan in de positionering van de campagne. Naast haar werk in film en televisie zet ze zich ook in voor mentale gezondheid en onderwijs als jongste goodwillambassadeur vanUNICEF.
In de campagne is ze te zien in authentieke momenten uit haar dagelijks leven, waarin hydratatie op natuurlijke wijze deel uitmaakt van haar routine.
EEN INTERNATIONALE CAMPAGNE
De campagne wordt uitgerold in de markten van de EMEA- en APAC-regio’s. De mediastrategie focust op grootschalige digitale videoformats, sociale media en streamingplatformen.
De campagne werd ontwikkeld door Leagas Delaney. Mediaplus International adviseerde Brita wereldwijd over de mediastrategie, werkte samen met Leagas Delaney aan de campagneontwikkeling en stelde mediarichtlijnen op voor de internationale markten met het oog op een consistente uitrol. Serviceplan PR & Content ondersteunt het merk bij de wereldwijde lancering van de pr-campagne.
De campagnefilm werd geproduceerd door Anorak en geregisseerd door Hanna Maria Heidrich, die een cinematografisch universum creëerde waarin Brown op een natuurlijke manier in beeld wordt gebracht.
