Quand Liège crée le buzz à Anvers avec Braconnier

"Liège n'est pas sympa" ("Luik is niet leuk"), à deux pas de la gare d'Anvers-Central, cette campagne de marketing nommée Greater Liège est coordonnée par le GRE-Liège (Groupement de Redéploiement Économique de Liège) et vise à améliorer la perception de la métropole liégeoise (Liège, Verviers, Huy, Waremme). Celle-ci a été réalisée par l'agence liégeoise Braconnier.

 

 

 

 

 

 

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L'affichage renvoie vers le site greaterliege.be, qui présente les entreprises, innovations, infrastructures et acteurs privés et publics de la région. Selon Jean-Christophe Peterkenne, directeur général du GRE-Liège, moins de 10 % des Européens associent aujourd'hui Liège à l'innovation, la créativité ou l'entrepreneuriat, un constat mesuré via une enquête Ipsos.

La ville de Liège à l'habitude d'être reconnue pour sa sympathie, seulement, la métropole tient aussi à rappeler qu'elle est entreprenante, créative et innovante. Cette campagne met alors en avant des entreprises leaders mondiales, des innovations, des infrastructures de premier plan ainsi qu'une offre remarquable d'enseignement et de formation. Greater Liège est portée par un comité réunissant une vingtaine de partenaires du territoire, dont l'Université de Liège, le réseau d'entreprises ACTE, l'Orchestre Philharmonique, l'Opéra Royal de Wallonie, Liège Airport, ainsi que des entreprises comme EVS, Trasis et Safran Aero Booster.

Selon Peterkenne, le choix d'Anvers comme point de départ s'explique par les liens étroits entre la Flandre et la région liégeoise notamment via le canal Albert qui relie les deux métropoles. La campagne se poursuivra dans les mois à venir vers l'Allemagne et d'autres régions frontalières.

Après cet affichage grand format, la campagne se prolonge en ligne sur Facebook, Instagram et LinkedIn, à travers l'ensemble du pays, jusqu'au 30 novembre. Selon Peterkenne, l'objectif de cette démarche est d'augmenter l'attractivité de la région, notamment pour attirer investisseurs, touristes et talents, la perception d'un territoire comptant, selon lui, pour "entre un quart et un tiers" dans les décisions d'installation ou d'investissement.