Braconnier verspreidt slogan "Luik is niet leuk"

Luik staat traditioneel bekend om zijn gastvrijheid, maar de metropool wil ook benadrukken dat ze ondernemend, creatief en innovatief is. De campagne zet daarom internationaal toonaangevende bedrijven, innovaties, hoogwaardige infrastructuur en een sterk aanbod aan onderwijs en opleidingen in de kijker. Achter Greater Liège staat een comité met een twintigtal partners uit de regio, waaronder de Universiteit van Luik, het bedrijfsnetwerk ACTE, het Filharmonisch Orkest, de Opéra Royal de Wallonie, Liège Airport en bedrijven als EVS, Trasis en Safran Aero Booster.

Volgens Peterkenne werd Antwerpen als startpunt gekozen vanwege de nauwe banden tussen Vlaanderen en de Luikse regio, onder meer via het Albertkanaal dat beide metropolen met elkaar verbindt. De campagne wordt de komende maanden uitgebreid naar Duitsland en andere grensregio's.

Na deze grootschalige affichage loopt de campagne ook online verder via Facebook, Instagram en LinkedIn in het hele land tot en met 30 november. Volgens Peterkenne wil de regio hiermee haar aantrekkingskracht vergroten, onder meer om investeerders, toeristen en talent aan te trekken. De perceptie van een regio speelt volgens hem immers voor "een kwart tot een derde" mee in beslissingen rond vestiging of investeringen.