In het kader van de campagne 'Focus op de weg, niet op je gsm' hebben VSV en AKQA Brussels een innovatieve actie gelanceerd.
In 2024 kregen meer dan 60.000 Belgen een boete voor het gebruik van hun smartphone achter het stuur. Sociale media en hun notificaties, in combinatie met de bekende FOMO (Fear Of Missing Out), zijn hier deels verantwoordelijk voor. En van de vele sociale media is er één waarvan de werking extra problematisch is: BeReal.
BeReal is een app die op willekeurige momenten één keer per dag een notificatie stuurt naar al zijn gebruikers, op hetzelfde moment. BeReal geeft hen vervolgens slechts twee minuten de tijd om te reageren en een foto te posten van zichzelf en wat ze op dat moment aan het doen zijn. Op zich is daar niets mis mee, ware het niet dat gemiddeld één op de drie notificaties tijdens de spitsuren verschijnt en dat de meerderheid van de BeReal-gebruikers oud genoeg is om te rijden.
Daarom hebben VSV en AKQA Brussels op 8 en 9 oktober, ter gelegenheid van een grote sensibiliseringsdag tegen gsm-gebruik achter het stuur, samengewerkt met Mindshare en Clear Channel om een BeReal-account te koppelen aan een heel netwerk van digitale schermen (DOOH). Op het moment dat de BeReal-notificatie binnenkwam, verscheen er in heel Vlaanderen een andere notificatie: 'Tijd om te focussen op de weg. Niet op je BeReal.'
Credits:
Campaign: Ingrid Geeraerd
PR: Werner De Dobbeleer
Creative Agency: AKQA Brussels
Executive Creative Director: Peter Ampe
Creative Director: Antoinette Ribas
Creative team: Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens
Strategic team: Dominique Poncin, Britt Decraen, Aze Van Coillie
Account team: Matthias Roose, Lies Bernaer, Leen Van Lint
Digital Strategy Director: Wies Dickens
Performance Marketeer: Jonas Sprengers
Social Creative: Julie Zegers
Head of Productions: Olivia Naudts
RTV Producer: Bram Busschots
Editor: Sven Vanhee
Brand designer: Sacha Lempereur
PR agency: AKQA Brussels PR
PR contact: Anneleen Coppens, Stephanie Van Bets, Janne Pirard
Animation studio: The Others
Media agency: GroupM x Mindshare
Planning and Execution: Ulrich Medenou
En met speciale dank aan Clear Channel
PR ACCOUNT MANAGER - Walkie Talkie
JOIN WALKIE TALKIE AS A PR ACCOUNT MANAGER Walkie Talkie is a creative […]
Internationale Marketing Manager - Herock
DE TIJD DAT WERKKLEDING EN VEILIGHEIDSSCHOENEN ALLEEN MAAR FUNCTIONEEL HOEFT TE ZIJN IS […]
Account Executive - Advertype
Hybride (Boortmeerbeek) Fulltime - monday to friday Are you our type? […]