AKQA Brussels unblockt het nieuws met Mediahuis

AKQA Brussels wist Mediahuis te overtuigen tijdens een recente pitch, wat heeft geleid tot een eerste gezamenlijke jongerencampagne.

Jongeren volgen het nieuws wel, maar doen dat minder grondig. Ze vertrouwen vooral op vluchtige berichtgeving op sociale media: korte filmpjes, sensationele koppen en TikTok-achtige samenvattingen van de actualiteit. Mediahuis, de groep boven kwaliteitsvolle nieuwsmedia als De Standaard en het Nieuwsblad, wil jongeren aansporen om zich te verdiepen in het nieuws. Want als je meer weet over het nieuws, begrijp je de wereld beter. Dat doet Mediahuis via een jongerenformule, waarbij je voor amper 1 euro per week onbeperkt alle artikels van de 5 nieuwsmerken kan lezen (Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, Belang van Limburg, De Gentenaar).

Om dat speciale aanbod aan te kondigen, ontwikkelde AKQA een intrigerende visuele campagne. Daarin worden bekende en minder bekende beelden uit de actualiteit voor een stuk afgedekt met de boodschap “Unblock the full story”. Door de QR-code te scannen of naar de link te surfen kunnen de jongeren ingaan op het speciale jongerenaanbod en zo het volledige verhaal onthullen.

De campagne loopt in online videos, DOOH, banners, print, posters en online audiospots die hetzelfde mechanisme volgen. Daarnaast stunt de campagne ook in de straten van Antwerpen.

Credits:

Client : Mediahuis
​Client contacts : Kris Luyten, Janne Plessers
​Agency : AKQA Brussels
​ECD : Peter Ampe
​Creative team : Jan Schoofs & Jonas Caluwé
​Strategic Planner : Aze Van Coillie
​Account Team : Marko Van Dyck, Marie Van Den Einde
​Design director: Jan Sidgwick
​Post Production company: AKQA Productions
​Head of Production : Olivia Naudts
​Producer : Bram Busschots
​Audio Expert : Myriam Maes
​Sound Engineer : Eli Sundermann & Mathieu Savenay
​Editors : Sven Van Hee & Gilles Desplanque