Alex Thoré nieuwe CEO Var

Reclameregie Var, volle dochter van VRT, verwelkomt Alex Thoré als nieuwe ceo. Thoré brengt ruime ervaring mee in het bouwen van merken en in advertising - hij zal de samenwerking tussen Var en VRT mee versterken.

Alex Thoré (49) bouwde in zijn loopbaan een indrukwekkend palmares op in de marketing- en reclamesector. Hij begon zijn professionele carrière bij P&G Belgium als Junior Brand Manager, waarna hij stap voor stap doorgroeide naar marketingmanagementfuncties bij topmerken als Danone, Coca-Cola en Proximus. In 2018 richtte hij zijn eigen marketingbureau Magis.agency op, meteen gevolgd door een tweede bureau in 2019: Buda Agency. Thoré is ook lid van de raad van bestuur van de Belgian Association of Marketing (BAM).

"Ik wil met de hele ploeg Var verder uitbouwen als de VRTrouwde merkenbouwer," stelt Thoré zelf. "We gaan resoluut werken op een omnichannel manier, met klantgerichte oplossingen. Met ‘ploeg’ bedoel ik zowel Var als VRT, in samenwerking met onze partner voor de regie op het vlak van digitale video, Ads & Data. Ik ga voor een open en transparante samenwerking binnen Var en met de partners van Var. Ik wil naast het aligneren en uitwerken van de visie ook connecteren en luisteren naar onze mediapartners, merkenpartners en mandaatgevers. Het is vanzelfsprekend dat ik goede resultaten wil verzekeren. Met de kwaliteitsvolle merken van VRT, Vlaanderen Eén en We Are One.World moet dat zeker lukken. De komende weken is het vooral belangrijk om mijn collega’s bij Var en VRT beter te leren kennen. Dat vormt een goede basis voor een vlotte samenwerking." 

Die samenwerking ziet ook VRT-directeur partnerships & operations Lieven Vermaele helemaal zitten. "Var en VRT bevinden zich in volle ontwikkeling, waarbij we de uitdagingen op het gebied van digitalisering, het ecosysteem en de verwachtingen van de mediaprofessionals aangaan," zegt hij. "Wanneer we de handen in elkaar slaan, bieden we krachtige oplossingen voor adverteerders, partners en merken. Met Alex aan boord hebben we een sterk en gedreven iemand die, met een focus op samenwerking, creativiteit en ondernemerschap, vastbesloten is daarop mee een antwoord te bieden."

Na het verzekeren van een goede overdracht van zijn huidige activiteiten met continuïteit voor de betrokken partners en merken, zal Thoré begin volgend jaar zijn nieuwe rol bij Var volledig invullen.

Een sterk leiderschap voor Var is belangrijk voor de reclameregie zelf, de ontwikkeling van nieuwe businessmodellen in de markt, en ook voor VRT, klinkt het. Var staat als dochter in voor een groot deel van de eigen inkomsten van de publieke omroep. Het bedrijf is een onmisbare schakel in de financiering van de publieke opdracht van VRT. Ieder waardevol programma dat tot bij de Vlaamse mediagebruiker komt, is voor een stukje door Var gefinancierd. Alex komt op een uitstekend moment aan boord van Var. Meer dan ooit blijft het bedrijf de vertrouwde matchmaker tussen de VRT-radio en tv-merken. Daarnaast willen ze ook hun rol als referentieregie voor audio in Vlaanderen verder uitbouwen. Om dat kracht bij te zetten, zijn inmiddels de radiozenders van Vlaanderen Eén (Play Nostalgie, Nostalgie+ en NRJ) en We Are One.World (Tomorrowland One World Radio) toegetreden tot de sterke Var-portefeuille.