AXE toont Belgische next-door-guys

“In lijn met onze herpositionering wil AXE met deze campagne mannen aanzetten de kaart van de eigen individualiteit te trekken en trots te zijn op alles wat hen als individu uitzonderlijk maakt. Naast ‘oud wood’ & ‘dark vanilla’, de twee ingrediënten van het parfum Signature, voegen de mannen in onze campagne hun eigen magic toe, en maken zo van deze nieuwe fragrance een uniek product,” zegt Ankatrin Pessemier, brand manager van AXE. Naast de Daily Fragrance Signature lanceert AXE ook de varianten Urban (Tobacco & Amber) en Adrenaline (Iced Musk & Ginger).

Alle 371 mannen bezochten tussen 15 april en 11 mei de AXE pop-up Store in Brussel. Zij (her)ontdekten daar, dankzij het AXE male grooming team, niet alleen hun magic maar voorzagen zo ook zelf in hun eigen moment of fame. Nadat hun magic door de grooming experts in de verf werd gezet, kregen de mannen immers de mogelijkheid alles te laten vereeuwigen door een professionele fotograaf. Het zijn deze foto’s die vanaf vandaag centraal staan in de mediacampagne. De drie hoofdrolspelers van de nieuwe AXE mediacampagne zijn Ferdinand L., Cedric G., en Yveric M.

 

De campagne is vanaf dinsdag 24 mei tot en met maandag 30 mei te zien op digitale billboards in de grootste Brusselse metrostations waaronder Centraal Station, Kunst-Wet, Rogier en Louiza. De 371 ‘gewone’ mannen verschijnen er in een loop gedurende de hele dag. Iedere man krijgt zo minstens vier keer per dag zijn moment de gloire en dat gedurende een volledige week. Ferdinand, Cedric en Yveric, de drie hoofdrolspelers van de campagne, pronken de komende week ook op posters in het hele land.

GUY 1: Ferdinand L., 20 jaar, alias “Oud wood, dark vanilla, sax” komt uit Brussel en speelt in meerdere bands. Hij ontdekte de AXE Store op weg naar het Brusselse muziekconservatorium waar hij studeert.  Het was zijn vriendin, die hem uiteindelijk overhaalde de AXE store binnen te stappen: ‘Ik kom uit een muzikale familie. Muziek in al zijn facetten zit er dus écht ingebakken. Ik begon saxofoon te spelen toen ik acht was. De wereld van muziek en mijn sax hebben mijn leven enorm verrijkt. Om nog maar te zwijgen van de mensen die ik erdoor leerde kennen. Neem nu mijn vriendin: ik nodigde haar uit op een van onze repetities en de muziek deed de rest…’

GUY 2: Cedric G., 18 jaar, alias “Oud wood, dark vanilla, glasses” komt uit Hasselt en studeert in Brussel. Hij wandelde toevallig met een vriend de AXE Store binnen. ‘Zijn’ magic is zijn bril: ‘Ik twijfelde geen seconde over ‘glasses'. Ik draag mijn bril al zo lang. Hij hoort écht bij mij. Lenzen heb ik geprobeerd… Maar ik voelde me veel beter mét bril. Hij maakt vandaag deel uit van mijn gezicht en mijn karakter. Ik draag hem dan ook met veel plezier en trots en denk er totaal niet aan hem te veranderen.'

GUY 3: Yveric M., 20 jaar, alias “Oud wood, dark vanilla, hair”, komt uit Verviers en studeert in Brussel. Hij was op weg naar het restaurant van zijn moeder en de AXE Store kruiste simpelweg zijn pad…: ‘Ik wou écht iets veranderen aan mijn stijl en wilde een 'mind-blowing' haarkleur uitproberen. Uiteindelijk durfde ik voor blond te gaan! Mensen spraken me op straat aan om me te complimenteren. Vrienden en kennissen waren onder de indruk dat ik zo een radicaal andere kleur dan mijn natuurlijke haarkleur aandurfde. En zij niet alleen. Een Belgisch ontwerper heeft me al gevraagd om te poseren, en een rapper uit mijn omgeving vroeg mij om mee te spelen in zijn video’s. En nu sta ik hier op een billboard voor AXE. Hoe zot is dat. En dat gewoon omdat ik mijn haar blond durfde te kleuren.’