Barco kijkt voor internationale lancering TruePix naar Duke & Grace

Belgisch technologiebedrijf Barco en specialist in digitale visuele oplossingen lanceerde dit jaar hun nieuwste innovatie in LED video walls: Barco TruePix. Voor de uitrol van de daarbij horende globale lanceringscampagne (EMEA, AMER & APAC) deed het daarbij een beroep op de expertise van Gents fullservicebureau Duke & Grace. Een bevestiging van het vertrouwen in een jarenlange samenwerking.

De eerste opdracht binnen deze samenwerking dateert al van 2019. Wat ooit begon als een prestatiegerichte campagne op social media is ondertussen uitgegroeid tot een always-on marketingaanpak voor tal van Barco-producten, waaronder Barco Clickshare, Barco Surgical solutions en Barco Projection solutions.

Eind 2021 volgde de eerste wereldwijde opdracht met de lanceringscampagne van Barco TruePix, een premium LED-schermoplossing voor ondermeer lobbies, control rooms, experience centers, boardrooms, auditoria en broadcaststudio’s.

Duke & Grace herdefiniëerde daarvoor het bestaand concept naar een meer menselijke, tastbare tone-of-voice, afgestemd op de verschillende doelgroepen. En creëerde daarna de globale campagne video en tal van visuele afgeleiden.

Voor de uitwerking van het communicatieplan moest rekening worden gehouden met veel aspecten: verschillende markten en mediabudgetten per regio, diverse doelgroepen die steeds een andere messaging vragen en taal. Daarbij werd gewerkt van awareness (voldoende reach en frequentie) tot acquisitiefase. Ook voor de daaropvolgende lead generation campagnes die na de launch door de regio’s zelf uitgerold konden worden voorzag Duke & Grace de nodige assets.

Alina Mishra, Global Marketing Lead bij Barco, over de samenwerking met Duke & Grace, legt uit: "We wisten dat TruePix een game changer in LED video walls was, en wilden het ook zo positioneren. Dat betekende dat alle ogen van de industrie en binnen Barco op ons gericht waren. Voor de global launch zochten we een agentschap dat sterk is in creative concepting, digitale campagnes. Een bureau dat snel kan schakelen. Dankzij hun ervaring en kunde, begreep Duke & Grace het product, de markten en de doelgroepen en kon het deze vertalen naar perfect afgestemde marketingacties. Ze slaagden erin om de storyline te hervormen en te visualiseren binnen een beperkt timeframe en voerden een global marketingcampagne uit die onze verwachten overtrof. Hun directe en vlotte manier van geïntegreerd samenwerken maakt het duidelijk makkelijk om top notch resultaten neer te zetten."