BBDO wint beste reclamecampagne van het jaar

WARC kondigt vandaag de resultaten aan van de WARC 100, een jaarlijkse ranglijst  van ’s werelds beste marketingcampagnes en bedrijven op basis van hun business impact. Procter & Gamble, Vodafone, BBDO Worldwide, adam&eveDDB en WPP behoren tot de top van de ranglijst dit jaar.

De nummer één in de ranglijst is de veelbekroonde ‘Share the Load’-campagne van BBDO Mumbai en Mediacom Mumbai voor het wasmiddelmerk Ariel in India. De campagnefilm, waarin mannen werden aangemoedigd om de huishoudelijke taken te delen, werd ondersteund door een specifieke verpakking en werd verspreid via televisie, bioscoop en online. De campagne bereikte maar liefst 1,57 mannen, waarmee de waarde en verkoopcijfers van Ariel meer dan verdubbelden.

Dit zijn de belangrijkste bevindingen van 2017:

• Data-driven creativiteit scoort het beste
• Campagnes rond een gebeurtenis of een stunt scoren ook goed in de ranglijst
• Procter & Gamble is voor de tweede jaar op rij de top advertiser van het jaar (hoewel zijn voorsprong op Unilever het laatste jaar wel daalde)
• Vodafone haalt voor de eerste keer de eerste plaats als top brand
• Coca-Cola en McDonalds verliezen voor het eerst hun eerste en tweede plaats in de ranking

WARC 100: Top 10 global advertising campaigns 2017:

Rank	Campaign	Brand	Primary Agency	Brand Location	Points
1	Share The Load	Ariel	BBDO Mumbai / MediaCom Mumbai	India	164.2
2	John Lewis Christmas advertising, 2012-2015	John Lewis	adam&eveDDB / Manning Gottlieb OMD	UK	142.2
3	Lucy the Robot	Double Robotics	Atomic 212° Group	Australia	95.0
4	Rabbit Race	Media Markt	Ogilvy & Mather Frankfurt / UM Frankfurt	Germany	84.2
5	Raising Eyebrows and Subscriptions	Economist, The	Proximity London	UK	68.3
6	Diving into Data for Narellan	Narellan Pools	Affinity	Australia	64.5
7	World Gallery	Apple	TBWA\Media Arts Lab Los Angeles / OMD Los Angeles	USA	64.2
8	#LikeAGirl	Always	Leo Burnett Toronto / Leo Burnett London	Global	52.2
9	#MyFamilyCan	SPC	Leo Burnett Melbourne	Australia	51.7
10	Infrequent Flyers	Tigerair	McCann Melbourne	Australia	49.

Rank 2017	Rank 2016	Top 5 countries 2017	Points
1	1	USA	3558.9
2	2	UK	2091.5
3	3	India	977.7
4	4	Australia	877.7
5	5	China	666.2

Rank 2017	Rank 2016	Top 5 creative agencies 2017	Location	Points
1	41	adam&eveDDB	UK	219.7
2	5	AMV BBDO	UK	152.4
3	47	BBDO Mumbai	India	142.2
4	31	Grey London	UK	140.1
5	new	MullenLowe Lintas Group Mumbai	India	123.3

Rank 2017	Rank 2016	Top 5 media agencies 2017	Location	Points
1	2	Starcom New York	USA	147.3
2	16	Mindshare New York	USA	100.6
3	new	Atomic 212 Group	Australia	95
4	14	Mindshare Istanbul	Turkey	71.8
5	new	OMD Los Angeles	USA	61.0

Rank 2017	Rank 2016	Top 5 digital specialist 2017	Location	Points
1	36	Proximity London	UK	81
2	new	Affinity	Australia	70.9
3	new	Ketchum New York	USA	64.1
4	new	Trisect	USA	56.7
5	13	R/GA New York	USA	51.6

Rank 2017	Rank 2016	Top 5 agency networks 2017	Points
1	1	BBDO Worldwide	1412.4
2	2	Ogilvy & Mather Advertising	978.9
3	9	McCann Erickson	702.9
4	7	Starcom	573.9
5	5	Leo Burnett	572.8

Rank 2017	Rank 2016	Top 5 agency holding companies 2017	Points
1	1	WPP	4079.4
2	2	Omnicom Group	3598.4
3	4	Interpublic Group	2237.7
4	3	Publicis Groupe	2174.6
5	6	Dentsu	549

Rank 2017	Rank 2016	Top 5 brands 2017	Product category	Points
1	7	Vodafone	Telecoms	195.8
2	44	Ariel	Household & Domestic	164.2
3	new	John Lewis	Retail	163.4
4	4	IKEA	Retail	151.8
5	new	Dove	Toiletries & Cosmetics	145.8

Rank 2017	Rank 2016	Top 5 Advertisers 2017	Location	Points
1	1	Procter & Gamble	USA	503.3
2	2	Unilever	Netherlands/UK	478.2
3	14	Nestlé	Switzerland	308.3
4	5	PepsiCo	USA	268.4
5	4	Heineken	Netherlands	248.9