Belgische Tik-Tok-video valt in de prijzen

Het World Media Festival for Television and Corporate Media, om voor de hand liggende redenen afgekort tot WMF, is een internationaal gerenommeerde onderscheiding die jaarlijks plaatsvindt in de Duitse mediametropool Hamburg. In de afgelopen jaren hebben ze beroemde tv-instellingen zoals BBC World en Discovery Channel bekroond. Dit jaar nam een TikTok-video verrassend genoeg het goud mee naar huis.

Nou, niet zomaar een TikTok-video, natuurlijk.... We hebben het over The Real Challenge, een campagne voor UNICEF en de EU, gemaakt door het Belgische bureau Mutant en geproduceerd door Roses Are Blue. Jip jip jip en hoera! Odin Saillé, oprichter en creatief directeur van Mutant, over de campagne: "Mensen als Greta Thunberg bewijzen dat kinderen in deze digitale tijd sterke vocale leiders kunnen zijn die de kracht hebben om verandering te eisen. Om de 30ste verjaardag van het Verdrag inzake de Rechten van het Kind (CRC30) te herdenken, wilden we een manier vinden om kinderen uit alle delen van de wereld bij deze gecompliceerde materie te betrekken. Zo wendden we ons tot TikTok en zijn half miljard jonge gebruikers. We bestudeerden de stijl en de mechanica van dit unieke sociale netwerk en beloofden een campagne te creëren die volledig in de taal van het netwerk is opgesteld."De meest voorkomende activiteit op TikTok is, uitdagingen. Jij maakt een routine en ik zal het kopiëren. Het is net zo eenvoudig als onderhoudend. Om kinderen te herinneren aan het feit dat dit recht om zich vrij te uiten niet gemakkelijk was, creëerde Mutant een ander soort uitdaging, The Real Challenge. "We vroegen hen om in de schoenen te stappen van hun minder fortuinlijke soortgenoten. Jonge kinderen die gedwongen worden te werken in plaats van te spelen. Meisjes die worden gezien als minderwaardige wezens dan jongens. Kinderen die tegen hun wil worden gescheiden van hun familie en zo verder."

Met behulp van internationale TikTok-influencers werden 4 uitdagingen verspreid en de resultaten waren enorm. In minder dan een maand tijd genereerde de campagne meer dan 50.000 stuks user generated content die een stellaire 380 miljoen views opleverde in meer dan 50 landen. De Real Challenge werd door het Europees Parlement toegejuicht omdat het de eerste campagne voor kinderrechten was, in zijn 30-jarige geschiedenis, die werd gevoerd in een taal die kinderen over de hele wereld daadwerkelijk begrijpen. The Real Challenge kreeg de Intermedia-Globe Gold award in de categorie Government To Citizen. Dus: de volgende keer dat je kinderen over TikTok praten, schrijf het niet af als een zinloze tijdverspilling. Het kan veel relevanter zijn dan je denkt.

Credits

Client: Susana Ucero Herreria & Riccardo Pires for the EU and UNICEF
Creative Director: Odin Saillé
Strategy Director: Odin Saillé 
Client Director: Emilie Kino
Agency Producer: Emilie Kino 
Creative: Johan Van Oeckel
Creative: Sven Van Hooydonck
Creative: Alex Noten
Creative: Auke Moonen
Production Company: Roses are Blue
Director: Gijs Polspoel
DOP: Jan Mestdagh
Editor: Joris Willems
Set design & art direction: Caroline Verbrugghe
Production company producer: Catherine Vaes
Production company producer: Robbe Demuynck
Production company producer: Cath Hauben
Post production: Christel Schoeffaerts
PR manager: Robbe Demuynck