Best Brands Awards: opnieuw aan de slag met Serviceplan, GfK en PUB

In 2004 riep het hoofdkantoor van Serviceplan in München, Serviceplan Group, de eerste editie van de Best Brands Awards in het leven. Die worden nu beschouwd als de prestatiebarometer voor merken in een consumentenpanel. Dit legendarische klassement van de beste merken meet de sterkte van een markt aan de hand van een studie uitgevoerd door GfK (dus zonder tussenkomst van een jury) volgens twee criteria: het reële economische succes op de markt en de emotionele perceptie van het merk door de consumenten.

Twaalf jaar later is dit jaarlijkse rendez-vous van merken in Duitsland uitgegroeid tot een vaste waarde en is het zo'n beetje wat de Oscars zijn voor de zevende kunst. Het concept is hoogst innoverend, blijft een succes en werd geëxporteerd naar verschillende landen, zoals in 2014 en 2015 naar China en Italië. In de lente van 2016 mocht België voor het eerst zijn ‘Best Brands Awards’ organiseren: tijdens een gala-avond op 17 maart in het Koloniënpaleis in Tervuren vielen Samsung (Best Product Brand), The Coca-Cola Company (Best Corporate Brand) en Colruyt Group (Best Belgian Brand) in de prijzen.

In 2017 zullen de Best Brands Awards in België de volgende drie categorieën lauweren: Best Product Brand, Best Corporate Brand en een nieuwe categorie, Best Digital Brand, waar de nadruk ligt op de kwaliteit en de impact van de digitale activiteiten van een merk.

Ook is de consumentenenquête, die half september van start gaat, verbeterd:

• het respondentenpanel zal uit 3.500 in plaats van 1.500 personen bestaan;
• er nemen 300 merken deel, wat ongeveer twee keer zoveel is als vorig jaar;
• de merkencategorieën worden uitgebreid;
• tot slot wordt er per sector een top 10 in plaats van een top 5 opgesteld.

Voorts zal PUB, de mediapartner van de Best Brands Awards, in oktober een rondetafel met de finalisten van 2016 organiseren. De gala-avond van de Best Brands Awards waarop de winnaars gelauwerd worden, vindt plaats in het Koloniënpaleis op 23 maart 2017. Houd alvast deze datum vrij in uw agenda!

Meer informatie over de Best Brands: bestbrands.be.