Billie Bonkers verbetert de wereld (een beetje)

Billie Bonkers maakte de afgelopen tijd twee overheidscampagnes die ingaan tegen de trending discriminatie: een voor het Agentschap Binnenlands Bestuur en een tweede voor het Departement Werk en Sociale Economie. Hoewel het budget in de twee gevallen eerder beperkt was, scoorden ze allebei opvallend goed. Voor creatief directeur Frank Van der Heyden de aanleiding om zich te buigen over deze campagnes én over discriminatie.

"De campagne voor het ABB pakte discriminatie in het algemeen aan. Ze droeg als slogan “Zit u hier voor iets tussen?” en bestond uit een televisiespot en acht korte social media-filmpjes. Zowel de spot als de filmpjes tonen slachtoffers van discriminatie op hun zwartste moment: net na het incasseren van een hatelijke, discriminerende opmerking. De erg pakkende korte filmpjes werden samen liefst achthonderdduizend keer bekeken. Ze gaven aanleiding tot discussies en schrijnende getuigenissen van bezoekers op de Facebook-pagina. Sommige mensen generen zich nergens voor, moet het nog gezegd. De tweede campagne ging over ongepaste tot ronduit discriminerende opmerkingen op de werkvloer. Soms zijn die kwetsende opmerkingen niet eens zo slecht bedoeld. Vandaar de slogan: “Het is gauw gebeurd”. Zeven verschillende posters, drie radiospots en vier korte filmpjes moesten het werk doen."

"Ook deze campagne scoorde goed. Dat blijkt uit post-test bij 783 willekeurig geselecteerde mensen, uitgevoerd door Dr. C. Janssens van de Artevelde Hogeschool. Daaruit blijkt dat de campagne niet alleen zeer goed opgemerkt werd; ze beïnvloedde ook positief het gedrag van bijna twee derden van de mensen, die nu twee keer nadenken vooraleer ze zo’n ondoordachte of half-grappige opmerking maken. Ruim de helft durft er nu zelfs collega’s op aanspreken."

Credits
Creatief directeur: Frank Van der Heyden
Projectleider: Annelies Cousserier
Vormgever: Inge Deketelaere
Camera en montage: Ruben Van Boxtael (Mister Mohawk) en Timothy Pincket (Stoemp!)