Bonka Circus en Robinetto lanceren Robi, het water van de knop

Sinds 2018 strijdt Robinetto als sociale impactonderneming tegen het verpakken en transporteren van water. Vanaf 2023 mikken ze daarbij ook op de B2C-markt met hun nieuwe waterfiltersysteem voor thuiskeuken. Die stelt je in staat om met één druk op de knop gefilterd én verrijkt water uit je keukenkraan te toveren. In samenwerking met het Leuvense Bonka Circus werd de naam en de branding uitgewerkt en wordt het waterfiltersysteem nu gelanceerd als ‘Robi, het water van de knop’.

“Flessenwater blijft een emotionele aankoop, daarom hebben we er samen voor gekozen om dat emotionele te highlighten. Robi is niet alleen de naam van het product geworden, maar ook van het leutige karakter dat het gezicht van het merk is geworden. Het karakter brengt het ‘water van de knop’ op een magische manier tot leven met leuke woordspelingen en deugnietenstreken. Een leuke twist die zowel ouders als hun kinderen aanspoort voor Robi te gaan,” vertelt Jesse Vanophalvens, creatief directeur bij Bonka Circus.

“Om Robi en het systeem ervan uit te leggen hebben we een duidelijke campagne nodig die niet veel uitleg vraagt. Door dit te combineren met onze levendige waterdruppel hebben we de speling om dit merk op een toffe manier neer te zetten en zo alle campagne uitingen met de nodige humor te lanceren. Robi maakt overal wel een leuke opmerking en spreekt zelfs met een Gentse tongval, een verwijzing naar zijn ontstaan in het Gentse,” vervolgt Nina Thielemans, marketing manager bij Robinetto.

Bonka Circus heeft de complete branding voorzien voor het nieuwe product, verpakkingen vormgegeven, de tone of voice vastgelegd en de lanceringsvideo gemaakt. Robi, het water van de knop is vanaf nu te bestellen op robiwater.be of te vinden in Colruyt of Bio-Planet.

Credits

Client: Robinetto
​Agency: Bonka Circus
​Client Contact: Nina Thielemans, Jeroen Vereecke, Patrick Doyen, Rob Stockman
​Client Services Director: Julie Proesmans
​Account Manager: Elke Piron, Kristof Debacker ​
​Strategy: Eline Goethals
​Creative Directors: Jesse Vanophalvens, Bart Gielen
​Creatives: Auke Moonen, Alexander Noten
​Copywriter: Frederik Van Den Bril
​FR adaptation: Bertrand Degreef
​Animation/Character Design: Volstok
​Design: Gilles Valkenborg, Elke Broothaers ​
​DTP: Nele Van AsscheVO: Klankwerk