Carrefour Hypermarkten en Wunderman Thompson bereiken kookpunt

In de Italiaanse keuken hoort pasta perfect al dente te zijn. Maar dikwijls kookt ze te lang of te kort, wat meteen voor een stevige valse noot zorgt. Voor de Hyper Italiaanse Weken van de Carrefour Hypermarkten creëerde Wunderman Thompson Brussels een activatie hierrond, met in de hoofdrol een Italiaanse operazangeres die bijna overkookt van frustratie. Nadat de stembanden gesmeerd werden met olijfolie, schreef Wunderman Thompson de “Opera’l Dente”, een Italiaanse opera waarmee we mensen helpen bij het koken van perfect beetgare pasta. Deze draait volledig rond sopraan Bianca Pastafiore, die er niet in slaagt om lekkere pasta te koken. Klanten van de Carrefour Hypermarkten krijgen bij aankoop van € 5 aan pasta een gratis pak penne, voorzien van een QR-code met een link naar de minisite van de Opera’l Dente. Hierop staan vijf verschillende operanummers en video’s, met een duurtijd die overeenkomt met de kooktijd van verschillende types pasta: macaroni en capellini (6 minuten), penne (8 minuten), of spaghetti en farfalle (10 minuten).

Als mensen de opera starten als hun pasta in het water gaat, is deze perfect gaar wanneer Bianca Pastafiore uitgezongen is. De campagne is te zien én te horen in de winkelpunten en maakt ook gebruik van de eigen communicatiekanalen van Carrefour (DM, sociale media, website …).

CREDITS

• Agency: Wunderman Thompson Brussels 
• Client: Carrefour Belgique
• Client contact: Dave Froidcoeur, Audrey Lison, Ophélie Content
• Creative Director: Sam De Volder
• Creative team: Sébastien Ruyssen, Frederick Maes
• Account Director: Laurence Binot
• Account team: Conny Faymonville, Manon Wambreuse
• Strategy: Dennis Snijders
• Design and DTP: France Cleves, Valérie Henrard, Anja Van den Broeck
• Agency producer: Amelie Van Campen
• Video producer: De Machine
• Sound producer: Menno Van Riet, Studio Helsinski
• UX/UI team: Jeroen Michiels, Thijs Ter Haar
• Development team: Klaas Van Den Brande, Jesse Debruyckere