CIM lanceert missing link tv- en videometing

Het CIM publiceert elke dag hoeveel mensen in België de dag ervoor ('gisteren') een programma live of uitgesteld bekeken op het klassieke tv-scherm. Daarnaast publiceert het CIM ook elke dag hoeveel surfers de dag ervoor online video’s van Belgische zenders bekeken hebben, zij het zonder details over de inhoud van die video’s. Binnenkort wordt binnen het CIM Total Video Project de missing link tussen beide metingen ingevuld.

Per 2 september 2019 rapporteert het CIM, naast de klassieke tv-kijkcijfers ook het aantal views en de kijkduur van tv-programma’s die nà de uitzending online bekeken worden (on demand). Dit laat de markt toe om de klassieke TV-rating aan te vullen met de rating van uitgesteld online tv-programma’s kijken.

Ter toelichting: online video’s worden al enkele jaren door Gemius gemeten in de CIM Internet-studie. Sinds kort integreren de broadcasters in hun video-applicaties een identificatiecode die toelaat de inhoud van die online video’s te identificeren. Op die manier wordt het mogelijk om online video’s te koppelen aan lineair uitgezonden programma’s zoals gerapporteerd in de CIM TV-studie.. Naast de stream views en de gekeken tijd wordt ook de web rating per programma gepubliceerd. Deze wordt op dezelfde manier berekend als voor klassieke tv, namelijk de totaal gekeken tijd gedeeld door de duur van het programma. De TV-softwares van Nielsen, GfK en Kantar TNS zijn gecertifieerd voor publicatie van deze nieuwe gegevens.

En nu?

Het CIM Total Video Project is hiermee verre van voltooid. In een volgende stap wordt het volume live online kijken toegevoegd, daarna volgt het volume van andere online video-inhoud (zoals fragmenten, previews, web exclusive video’s...) en dan is het wachten op de publicatie van netto, geprofileerde kijkcijfers voor klassieke tv en online video. Op de CIM site - bevatten de publieke tops momenteel uitsluitend de kijkcijfers van live en uitgesteld kijken op het klassieke TV scherm. Pas in een latere fase worden de kijkcijfers via online platformen toegevoegd.