CM en Cartel Agency stuurden vier jongeren naar Mark Zuckerberg

Het was vorige week letterlijk voorpaginanieuws in verschillende kranten: vier Vlaamse jongeren die in San Francisco op zoek gingen naar Mark Zuckerberg. Dat deden ze uiteraard niet zomaar, maar wel in opdracht van CM, in een campagne van Cartel Agency.

Het welzijn van jongeren staat onder druk. Onderzoek toont aan dat dit mentaal welzijn sterk verbonden is met sociaal welzijn bij jongeren, waarbij sociale media een niet te onderschatten invloed hebben. Niet omdat sociale media inherent slecht zouden zijn, maar omdat ze zo verslavend zijn ontworpen dat jongeren er gemiddeld zes uur per dag op doorbrengen. Met minder échte sociale contacten als gevolg. Terwijl net dat actief investeren in je sociale leven een bewezen beschermende factor is voor mentale gezondheid. Daar ligt CM dan weer van wakker. Hoe konden we jongeren hiervan bewust maken om hun mentaal en sociaal welzijn te verbeteren? De zoveelste TikTok-campagne die jongeren vertelt wat ze moeten doen?

Cartel Agency koos voor het tegenovergestelde: in plaats van een campagne naar jongeren te richten, creëerden ze iets met en voor hen. Een sterk plan en vier paar stoute schoenen, en je hebt Make it to Mark: een queeste naar San Francisco, Silicon Valley, naar Mark om hem persoonlijk te vragen hoe sociaal zijn sociale media eigenlijk nog zijn.

De Boring Boys (geen acteurs, geen influencers en allesbehalve boring) zijn de helden in dit verhaal. Jongeren die de vragen durven te stellen waarvan iedereen het antwoord wil weten. Vragen die ze stelden aan politici, experten en ervaringsdeskundigen, in België én in de States. Media pikten het verhaal gretig op en de Boys brachten hun relaas en reisindrukken ook in kleur en geur in De Tafel van Gert, één van de best bekeken talkshows in Vlaanderen.

"Was het ambitieus om Mark Zuckerberg persoonlijk te willen spreken? Uiteraard. Bij Cartel Agency gaan we er àltijd van uit dat ‘onmogelijk’ pas bestaat vanaf het moment dat je niet meer probeert. Daarbij: is – volgens het cliché – de reis niet belangrijker dan de bestemming? De kern van het probleem vroeg deze ambitie: de algoritmes van de sociale media bepalen wat wij zien, hoe wij ons voelen en hoe jongeren met elkaar omgaan zonder dat daar echte dialoog tegenover staat. Terwijl die dialoog echt nodig is. Het debat moet vandaag gaan over transparantie, verantwoordelijkheid en de impact van algoritmes op jongeren en werd succesvol onder de aandacht gebracht, zeker bij een reclame-averse doelgroep. Bij stakeholders en beleidsmensen woedt het debat nog volop," klinkt het bij Cartel Agency.

De constante stroom aan content zorgt bij jongeren voor meer druk en vaak minder echte connectie. Het gaat over mentaal welzijn versus sociale isolatie, en dat is precies waarom deze ‘campagne’ voor CM zo belangrijk is. Omdat het verhaal te groots en te rijk was om in short formats te vatten, volgt er ook een uitgebreide docu, die in première gaat op 27 mei. Hun avonturen zijn te volgen op hun Instagram en TikTok-kanalen (@boring_boys_). Spoiler alert: de Boring Boys zijn nog niet uitverteld…

CREDITS

Klant: Mirella Keremans, Florence Slock, Clara Vanmuysen

Accounts: Sandra Wille, Kolien Daniels

CD: Bart Klerckx

Strategic director: Karel Byloos

Strategic planner: Marjolein Cnudde

Creatives: Luc Shih, Jurgen Verbiest

Design: Garland Laffut

Motion: Matthias Vandenbosch

Productie: BoundBreakers, Boring Studios.