Colruyt mikt op buizen tijdens de examenperiode

De komende weken verlicht Colruyt de stress bij ouders en studerende kinderen met de lancering van een nieuw en tijdelijk artikel: de snackbuis. De nood aan bewust snacken leeft, want maar liefst 1 op 3 klanten legt bij elk winkelbezoek chips in de winkelkar. De snackbuis, een gadget vol geslaagde tussendoortjes (o.a. noten, mueslirepen en maïswafels), ondersteunt gezinnen die weinig mentale ademruimte ervaren tijdens de examenperiode, op een originele manier. De snackbuis is in beperkte oplage te koop vanaf 26 mei in alle Colruyt-winkels voor 14,99 euro.

Met de stress voor de examens neemt ook de stress binnen gezinnen de komende weken toe. Door de lancering van de snackbuis wil Colruyt de zorg om bewuste tussendoortjes wegnemen bij gezinnen, en ze op een makkelijke en originele manier aanbieden. 1 op 4 ouders (35- tot 50-jarige Colruyt-klanten) legt immers bij elk winkelbezoek chocolade en candybars in zijn winkelkar, en bij chips en snacks is dat zelfs 1 op 3 klanten, zowel bij het studentenpubliek als bij de ouders. Bewuste tussendoortjes weten minder dan 5% van de klanten te bekoren bij elk winkelbezoek.

“Voor gezinnen met kinderen is het niet altijd makkelijk om alle ballen in de lucht te houden,” licht marketingmanager Tamta Mamistvalovi toe. “Tijdens de examenperiode vergroot de nood aan gemak alleen maar. We zien dat klanten sneller voor bewuste tussendoortjes kiezen als die makkelijk beschikbaar en betaalbaar zijn. Voor Colruyt Group zijn voeding én gezondheid belangrijk, dus willen we daaraan tegemoetkomen met een rayon vol geslaagde snacks. We zijn ervan overtuigd dat de snackbuis op heel wat studentenkamers te vinden zal zijn: ze maakt het makkelijk voor ouders én studenten om op een ludieke manier – wie weet vermijdt de buis wel wat buizen – voor een snelle en geslaagde examensnack te kiezen.”

Ook Tom Smets, gerant van Colruyt Leuven, het studentenfiliaal bij uitstek, kijkt ernaar uit de snackbuis te verkopen: “In onze winkel is het extra druk op maandagavond, wanneer de meeste kotstudenten hun boodschappen voor de laagste prijzen doen. Dan gaan de Boni- en Everyday-chips vlot over de toonbank, met een verkoop van ongeveer 1100 pakken per maand van de topfavoriet, zoute Everyday-chips. Bijna 30% van de studenten neemt ook bij elk winkelbezoek frisdrank mee. Met een toffe, persoonlijke boodschap op de snackbuis om je medestudent aan te moedigen, ben ik er zeker van dat de studenten de komende weken net iets bewuster zullen snacken.”

 

CREDITS

Brand: Colruyt

Marketeer Marcom Colruyt: Roel De Swert, Karolien Crombez, Rindert Dalstra

Dienstchef Marcom Colruyt: Josse Peremans

Strategic Director: Dieter Riemaeker

Account Director: Benedicte Ernst

Project Coordinator: Stijn De Corte

Client Service Director: Manu Van der Wielen

Proces- en strategie begeleiding: WHYFIVE Bart Vandecruys, Greet Bontinck, Sebastien

Bogaerts, Juliette Van Tilborg, Arno Homble

Creative Director: Stijn Gansemans

Creatives: Paul Popelier, Stijn Gansemans

Copy FR: Paul Servaes

Film Production: Being

Executive Producer: Yannick Verdonck

Producer: Jeroen Berx

Film Director: Kurt De Leijer

Director of photography: David Doom

Grading: François Dubois

Editor: Ward Geerts

Sound Production: R.A.F., La Vita E Media

Some Agency: Wingman