Communicatie, marketing & digital advertising: wat zijn de trends voor 2025?

News / Gesponsorde inhoud

[Partner Content]

De marketingwereld staat voor een ongekende revolutie, waarin het concept van de Messy Funnel steeds complexer wordt door de fragmentatie van doelgroepen en het verdwijnen van cookies. Customer journeys en meetmethoden veranderen fundamenteel. Tegelijkertijd ontketent AI (Artificiële Intelligentie) een disruptie die onze manier van werken en denken in een razend tempo transformeert. Ook media evolueren naar een multi-screen tijdperk, waarin flexibiliteit, gebruiksgewoonten van consumenten en contentstrategieën de spelregels herschrijven. Daarnaast bereikt influencer marketing een nieuwe maturiteit, waarin merken steeds vaker kiezen voor ambitieuze culturele samenwerkingen en hoogwaardige content die de grenzen tussen invloed en traditionele media hertekend.

In dit dynamische landschap moeten bedrijven en adverteerders zich aanpassen en innoveren om deze verschuivingen om te zetten in groeikansen.

1.NAVIGEREN IN HET MESSY FUNNEL-TIJDPERK (ZONDER TE VERDWALEN IN DE BESLUITVORMING CHAOS)

Doelgroepen waren nog nooit zo gefragmenteerd: versnippering over platformen, een explosieve toename van mediakanalen en steeds complexere customer journeys vóór conversie. Welkom in het tijdperk van de Messy Funnel, waar consumenten begrijpen en bereiken een ware uitdaging is geworden.

Bovendien neemt de bereikbaarheid af: maar liefst 59% van de doelgroepen is onbereikbaar door privacyvoorkeuren, en in België is inmiddels 40% van de advertentie-inventaris cookieless. Het “Cookieless” tijdperk dwingt adverteerders tot een radicale koerswijziging: niet alleen raakt de funnel steeds chaotischer, maar ook vager, waardoor prestatiemeting en optimalisatie lastiger worden.

Om te voorkomen dat deze messy funnel verandert in een mist van besluiteloosheid, moeten merken inzetten op nieuwe meetmethodes, zoals Marketing Mix Modeling, Brand Lift Surveys en econometrische analyses. Data-analyse en alternatieve attributiemodellen zijn cruciaal om grip te houden op marketingresultaten en effectiviteit.

2. AI: EEN CULTURELE REVOLUTIE

Artificiële Intelligentie (AI) is niet zomaar een technologische vooruitgang, maar een culturele revolutie die sneller en diepgaander is dan de opkomst van computers en het internet. Waar IT decennialang nodig had om onze manier van werken te hervormen, zal AI dit binnen enkele jaren volledig herdefiniëren.

Het ontwikkelen van een Artificial Intelligence Quotient (AIQ) wordt essentieel voor bedrijven, nu AI-systemen steeds complexere vraagstukken kunnen oplossen. Dit vereist een diepgaande culturele transformatie die onze manier van werken én denken zal beïnvloeden. Bedrijven die zich niet aanpassen, zullen moeite hebben om relevant te blijven in de toekomst.

3. DE TELEVISIE VAN MORGEN

Televisie ondergaat een fundamentele verschuiving: van een dominant medium naar slechts één van de vele schermen die strijden om de aandacht van de consument. De traditionele media volgorde vervaagt, en content wordt koning, terwijl het platform secundair wordt.

Mensen kijken YouTube op hun tv-scherm en streamen series op hun smartphone, waardoor de scheidingslijn tussen platformen steeds dunner wordt. Adverteerders moeten een multi-screen strategie hanteren, waarbij traditionele tv en online video samenkomen om maximale impact te genereren. Dit gaat verder dan een simpele aanpassing aan nieuwe technologieën – het is een kans om televisie opnieuw uit te vinden.

4. 2025: HET NIEUWE TIJDPERK VAN INFLUENCER MARKETING

Influencer marketing bereikt in 2025 een nieuwe fase. Korte, oppervlakkige ‘productplacements’ maken plaats voor langetermijnstrategieën waarin culturele samenwerkingen en authentieke storytelling centraal staan.

Influencers diversifiëren hun initiatieven en breiden hun impact uit naar culturele projecten, waardoor merken nieuwe en diepere integratiemogelijkheden krijgen. Merken worden steeds vaker actieve partners in inspirerende content, en er ontstaat een verschuiving naar langere, meeslepende formats in plaats van korte, vluchtige interacties. De uitdaging voor 2025 is om influencer marketing verder te laten groeien naar een breed publiek, zonder de precisie en effectiviteit te verliezen.

Catherine Hubaut, Managing Director van Biggie Benelux, is beschikbaar voor verdere toelichting.