Een sigaret roken met Jean-Luc Walraff

Ik durf te beweren dat ik de tabakssector beter ken dan wie dan ook. Van productie tot consumptie en alles daartussenin, inclusief promotie: die sector heeft voor mij geen geheimen. Als goede huurling heb ik me aan alle kanten laten inzetten, zowel voor als tegen Virginia Gold.

Het beeld toont een close-up van een cowboylaars die een sigaret uittrapt. Headline: Come to Freedom Country! Het ontwerp, dat op het RTBF-journaal verscheen omdat het de eerste prijs won in een wedstrijd van het ministerie van Volksgezondheid, leverde me bijna een proces op omdat ik het gepatenteerde lettertype van Marlboro had gebruikt. Mijn redding – 100.000 dollar bespaard! – heb ik alleen te danken aan de extreme voorzichtigheid van dat ministerie, dat uiteindelijk besloot de campagne niet te drukken.

Het beeld toont een wit rechthoekig vlak met daarrond een dikke zwarte rand. In het midden een headline, streng als de waarschuwingen die toen op sigarettenpakjes stonden: TU FUMES, TUMEUR. Bordet kreeg zijn affichecampagne voor 50 cent per stuk.

Het beeld toont een overlijdenspagina van La Libre Belgique. In het midden van de rouwberichten is een lege plek, zonder naam van de overledene. Headline: Rokershoek. Het idee komt van mijn vaste kompaan Michel Derèse. De mensen van La Libre durfden het niet aan. Die van Le Soir waren veel minder terughoudend toen Club Med en zijn bureau hen vroegen de krant op azuurblauw papier te drukken. De hele krant, inclusief de overlijdensrubriek. Je zou denken dat families gerustgesteld waren omdat hun dierbaren persoonlijk werden ontvangen en met bloemen omringd door de Chef de Village, alsof ze hun beste leven bleven leiden. Le bonheur, si je veux. Maar ik dwaal af, ik dwaal af!

(...)

Lees het volledige artikel in het nieuwste PUB Magazine of op pub.be