FamousGrey verlegt mee grenzen voor Artsen Zonder Grenzen

Crea / News

Na jaren zonder nationale communicatie is Artsen Zonder Grenzen terug met een nieuwe imago-campagne die ook voor een nieuwe instroom van donatoren moet zorgen. Met de door FamousGrey bedachte slogan “Verleg mee grenzen” wil AZG tonen dat grenzen niet enkel meer gaat over landsgrenzen, maar dat AZG ook de grenzen verlegt door te werken met nieuwe technologieën, het toegankelijk maken van medicatie en het blijven helpen waar anderen opgeven. Want dat is niet veranderd aan AZG, ze blijven zich inzetten voor een humanere wereld vanuit een gevoel van verontwaardiging.

De campagne van FamousGrey toont Artsen Zonder Grenzen zoals ze echt is: een moderne en flexibele organisatie die verder gaat dan andere ngo’s om grenzen te verleggen. Maar dat kunnen ze alleen dankzij de vele donateurs. Want wat velen niet weten, is dat Artsen Zonder Grenzen voortdurend naar middelen zoekt om geografische, politieke en economische grenzen die hun werk bemoeilijken te verleggen.

Als er geen manier is om in een gebied te komen dat hulp nodig heeft, gebruikt Artsen Zonder Grenzen drones. Als alle andere hulporganisaties gedwongen zijn een gebied te verlaten, stelt Artsen Zonder Grenzen alles in het werk om er zo lang mogelijk te blijven. Zo verleggen ze voortdurend de grens tussen opgeven en hoop geven, tussen aan de kant staan en aan hun kant staan, tussen levensgevaarlijk en levensbelangrijk.

Het campagnemateriaal, ontwikkeld door FamousGrey, gebruikt deze tegenstellingen om te bewijzen hoever Artsen Zonder Grenzen net gaat en hoe donateurs met hun schenking dus mee grenzen kunnen verleggen, op verschillende niveaus.

De kern van de campagne is een pakkende TVC die gebaseerd is op een waargebeurd verhaal. Langs de ene kant is er de schrijnende situatie van een kind dat binnengebracht wordt na een bombardement, aan de andere kant heb je Artsen Zonder Grenzen die onder impuls van de biddende moeder blijft reanimeren. Dit wordt mooi samengevat met de woorden “Verleg mee de grens tussen opgeven en hoop geven.” Voor de regie tekenden Czar en Lieven Van Baelen. Andere uitingen zijn een digitale postercampagne in samenwerking met de NMBS, digitale en sociale content en mediapartnerschappen.

Credits

Client: Artsen Zonder Grenzen / Médecins sans Frontières
Client contacts: Valérie Michaux, Cécile Duwée, Peter Casaer , Marianne Colpaert
CD: Peter Ampe
Creative team: Jesse Van Gijsel, Tom Meijer 
Copywriters FR: Antoine Wellens, Olivier Roland
Strategic director: Dominique Poncin
Strategic planner: Aze Van Coillie
Connection planner: Floris Adriaenssens
Account director: Marko Van Dyck 
Head of Digital: Joachim François
Digital Account Manager: Florian Hoffreumon
Digital Creative Designer: Sacha Lampereur
Copywriters & Social Media Managers: Sarah Deprez & Laureen Delbauche
Online marketer: Jonas Sprengers & Sander Cuypers
Lead Developer: Arno Van Biesen
Experience Director: Maarten Breda
Digital/UX Strategists: Wies Dickens & Yarne De Schrijver
PR Director: Déborah De Klerck
PR Manager: Astrid Jacobs
RTV-producer: Myriam Maes – Gaelle Haesaert– Birgit D’hont
Production TVC: Czar
Director: Lieven Van Baelen 

Vind je dit onderwerp leuk?

Ontdek meer artikels in PUBNews!