Fiets doet geld rollen

Dit weekend staat Brussel en bij uitbreiding België op zijn kop: de Tour de France 2019 start in onze hoofdstad! Waar komt onze fascinatie voor de fiets vandaan? Voor de ene is de fiets een nuttig en goedkoop transportmiddel, voor de andere is diezelfde fiets een bijna sacraal object. Toon mij uw fiets en ik zeg u wie u bent, zover is het (bijna) gekomen. En de populariteit van functioneel, recreatief en sportief fietsen neemt door de verstedelijking en door de mobiliteitsproblemen ongetwijfeld nog toe.
Op MediaSpecs vindt u trouwens informatie over liefst 46 media als u de zoekterm 'fietsen' ingeeft.
De fiets. Lang geleden pure luxe voor rijkelui, nadien snel een commodityproduct voor arbeiders die nooit het geld zouden hebben om een auto te kopen. In ons land waren het vaak boeren- en arbeidersjongens die fietswedstrijden opzochten – een van de weinige manieren om uit het saaie en vaak uitzichtloze bestaan te treden. De noeste ‘flandrien’ was geboren! Na de Tweede Wereldoorlog en zeker met de opkomst van de babyboomers werden fietsen alledaagse transportmiddelen voor het hele gezin – met een ‘grote fiets’ als typisch communiecadeau. De populariteit van renners als Rik van Steenbergen, Rik Van Looy en (vooral) Eddy Merckx deed de populariteit van wielerwedstrijden exploderen, nadien volgden de opgang van wielerclubs en de universalisering van het wielrennen. De voorbije jaren kwam er een factor bij: de fiets werd steeds vaker een volwaardig alternatief voor de auto om zich naar en van het werk te verplaatsen. Fietsroutes, fietsostrades, deelfietsen, elektrische fietsen: samen met het autoluw maken van stadscentra is de opmars van de fiets onstuitbaar.
Terzijde: we hebben het gemakshalve over de fiets, maar net zoals dé consument niet bestaat, bestaat dé fiets evenmin. Driewielers voor peuters en kleuters, kinderfietsen, de ‘gewone’ fietsen voor volwassenen, plooifietsen, racefietsen, bakfietsen, deelfietsen, steps… steeds vaker elektrisch aangedreven. Zelfs leden van wielerclubs gebruiken (al dan niet stiekem) elektrische hulpmiddelen. Elk soort fiets heeft zijn eigen leefwereld.
Lees het volledige dossier in PUB Magazine van juni 2019, met artikels over hoe de fiets geld doet rollen, hoe media naar de koers kijken, met sportmarketeers over het wielrennen, met tips over waar je moet zijn als je in koersbroek op café wilt gaan, of over hoe het zit met al die deelsteps enzovoort,