Gardena is Best Gardening Brand 2025!

Op 13 maart onthulden Serviceplan en NielsenIQ/GfK tijdens de Best Brands Awards de 21 winnaars van de 2025-editie, bepaald op basis van een enquête onder 4.000 Belgische consumenten. Dit jaar valt Gardena op door de titel van Best Gardening Brand te winnen. In dit exclusieve interview met Niko Huysegoms, Managing Director Benelux bij Husqvarna, ontdek je hoe de tuinsector zich in 2025 ontwikkelt, hoe Gardena inspeelt op de groeiende vraag naar duurzame en gepersonaliseerde oplossingen, en welke essentiële vaardigheden nodig zijn om innovatie verder te stimuleren dan alleen marketing. Veel leesplezier!

Hoe denkt u dat de economische situatie in uw sector zich in 2025 zal ontwikkelen?

Niko Huysegoms: We verwachten dat de tuinsector in 2025 zal blijven groeien, gedreven door een groter milieubewustzijn en de wens van consumenten om bij te dragen aan duurzaamheid. Steeds meer mensen zoeken oplossingen die het gebruik van water, energie en hulpbronnen optimaliseren, en dat is precies waar Gardena zich op richt. Onze focus op waterbesparing, energie-efficiëntie en duurzame gereedschappen sluit perfect aan bij de vraag naar milieuvriendelijke producten.

Hoe stelt u investeringen in 2025 prioriteit, waarbij u kortetermijnacties in balans brengt met langetermijnstrategieën?

Niko Huysegoms: Voor 2025 kiezen we voor een evenwichtige investeringsstrategie. Op korte termijn breiden we onze digitale aanwezigheid uit, met focus op e-commerce en nieuwe tuinproducten. Op lange termijn investeren we in duurzame productontwikkeling, zodat we onze klanten blijven voorzien van gereedschappen die efficiënt én milieuvriendelijk zijn.

Wat is volgens u het hot topic voor het marketingjaar 2025 in uw sector?

Niko Huysegoms: In 2025 zullen tuiniers steeds meer op zoek gaan naar interactieve en gepersonaliseerde tuinervaringen. Het gebruik van augmented reality (AR) zal toenemen, waardoor consumenten hun tuin kunnen visualiseren en zien hoe verschillende producten deze kunnen verbeteren. Daarnaast hechten consumenten steeds meer waarde aan de ecologische impact van hun keuzes, en we verwachten dat duurzame tuinproducten zoals die van ons steeds centraler zullen staan.

Welke gedragsveranderingen merkt u bij consumenten, en hoe speelt u hierop in?

Niko Huysegoms: Consumenten worden kritischer bij hun aankopen. Ze willen weten waar hun producten vandaan komen, hoe ze worden gemaakt en welke impact ze hebben op het milieu. Gardena speelt hierop in door transparant te zijn over de duurzaamheid van onze producten en ons engagement voor het milieu. We blijven innoveren om tuingereedschap te ontwikkelen dat voldoet aan de verwachtingen van de moderne consument.

Hoe past u uw communicatie aan om vertrouwen op te bouwen bij steeds beter geïnformeerde consumenten?

Niko Huysegoms: Om vertrouwen op te bouwen bij goed geïnformeerde consumenten, leggen we de nadruk op transparantie. Bij Gardena communiceren we duidelijk over de ecologische en duurzame voordelen van onze producten. We tonen de kwaliteit en duurzaamheid van onze gereedschappen, wat onze relatie met het publiek versterkt.

Hoe kan uw rol evolueren om innovatie verder te stimuleren dan alleen marketing, bijvoorbeeld op het gebied van MVO of bedrijfsstrategie?

Niko Huysegoms: Onze rol gaat verder dan marketing. We dragen bij aan maatschappelijk verantwoord ondernemen door samenwerkingen aan te gaan die gemeenschappen ondersteunen, zoals het promoten van groenere steden of educatie over duurzaam tuinieren. We zetten technologie in om bredere milieudoelstellingen te behalen en streven naar sociale vooruitgang.

Welke praktijken maken uw teams en strategieën wendbaarder?

Niko Huysegoms: Bij Gardena werken we met een cultuur van continu leren en experimenteren. Agile methoden en digitale tools helpen ons snel in te spelen op veranderingen. Door cross-functionele samenwerking blijven we flexibel en kunnen we snel inspelen op klantbehoeften en nieuwe kansen benutten.

Wilt u weten hoe u een Best Brand wordt? De sleutels tot succes staan voor u klaar op bestbrands.be!