Is Defensie een hij of een zij?

In de nieuwe campagne die gericht is op een vrouwelijk publiek tonen Defensie en Boondoggle een onverwacht symbool voor gendergelijkheid: het militaire uniform. Je kan het dagelijks dragen van een uniform beschouwen als conformistisch, of zelfs saai, maar voor de vrouwelijke medewerkers van Defensie betekent het dragen van eenzelfde uniform als hun mannelijke collega’s ook dat zij gelijkwaardig behandeld en beschouwd worden. Vandaag maken vrouwen 8% uit van de werknemers van Defensie in België. Het is inderdaad zo dat de meeste vrouwen Defensie beschouwen als een mannenbastion. En dat is dan ook de grootste reden voor hen om niet te solliciteren bij Defensie. Met deze campagne wil Boondoggle die perceptie bijsturen en jonge vrouwen tonen dat Defensie in feite in de eerste plaats een werkgever is die iedereen gelijk behandelt en gelijke kansen geeft. Defensie heeft zo aandacht voor het talent van ieder individu ongeacht het geslacht.