Kom op tegen Kanker en BBDO laten Smokezilla muteren

Kom op tegen Kanker lanceerde afgelopen najaar een nieuwe editie van #RIProken, een campagne die al vijf jaar jongeren bewustmaakt van de gevaren van roken. De organisatie doet dat met Smokezilla, een gemuteerd monster dat naast de schadelijke stoffen in sigaretten nu ook die van de e-sigaret belichaamt.

De cijfers van de nieuwe leerlingenbevraging, waaraan het Vlaams Instituut Gezond Leven vzw binnen het Consortium Tabak meewerkte, liegen er niet om: maar liefst een kwart (24,9%) van de jongeren gebruikte het afgelopen jaar minstens één nicotineproduct. Van hen rookte 1,4% enkel tabak, gebruikte 10,3% enkel e-sigaretten en combineerde 13,2% beide producten.

Daarom lanceerde Kom op tegen Kanker afgelopen jaar opnieuw samen met BBDO een campagne om jongeren te motiveren weg te blijven van zowel sigaretten als vapes. Na vijf jaar Team #RIProken is Smokezilla gemuteerd tot een nog gevaarlijker monster: opgebouwd uit de schadelijke en smerige stoffen van sigaretten, maar nu ook uitgerust met giftige vapevingers en verslavende nicotinedamp.

In Fortnite werden jongeren in een speciaal ontwikkelde #RIProken map uitgedaagd om Smokezilla en zijn klonen voor eeuwig op te sluiten in een ondergronds laboratorium.

Ook in het sportainmentpark Sparkx gingen meer dan twintig bekende TikTokkers en YouTubers de strijd aan met Smokezilla, en breder bekeken met de negatieve effecten van roken en vapen. Met een gewichtsvest, polsbanden en mondmasker aan speelden ze een potje Just Dance en augmented voetbal, of gingen ze boksen of trampolinespringen. Zo ontdekten ze hoe zwaar je lichaam het te verduren krijgt als je lange tijd rookt. Een aangepast pingpongspel en de Stressattack lieten de influencers ervaren hoe stressvol een nicotineverslaving is.

Onder de aanwezige influencers waren kleppers zoals Timon Verbeeck, Elias Verwilt, Osakio, Stien Edlund en William Boeva. In totaal werken 27 YouTubers, TikTokkers en gamers mee aan de campagne. Samen bereikten zij miljoenen volgers en verspreiden de #RIProken-boodschap via hun kanalen.