Levi's lanceert wereldwijde campagne met Beyoncé

Levi's heeft een nieuwe campagne uitgebracht met Beyoncé. Na de release van "LEVII’S JEANS" — een geliefd nummer van "COWBOY CARTER", het veelgeprezen album dat Americana onderzoekt en herdefinieert — stapt Beyoncé in de hoofdrol van "REIIMAGINE", een campagne geïnspireerd door de heritage van ​ Levi's® en de vooruitstrevende visie van een van de meest invloedrijke figuren uit de moderne cultuur, waarmee het merk zijn blijvende plek in het hart van de cultuur bevestigt.

Geïnspireerd door Beyoncé's benadering van kunst, cultuur en verhalen vertellen, herinterpreteert de campagne klassieke Levi's looks en films. In een reeks van hoofdstukken geeft de nieuwe campagne een moderne draai aan enkele van de meest iconische advertenties van Levi's, waarbij de transformatieve visie van gevierd filmmaker Melina Matsoukas centraal staat.

De eerste film — geïnspireerd door "Launderette", de advertentie uit 1985 die "I Heard It Through the Grapevine" weer op de Billboard-hitlijsten bracht — plaatst Beyoncé in de schijnwerpers en viert het erfgoed van Levi's als een canvas voor zelfexpressie, gedragen door baanbrekers en iconen.

"Mijn nummer 'LEVII'S JEANS' viert wat ik beschouw als het ultieme Americana-uniform — iets wat we allemaal met trots dragen," zegt Beyoncé. "Ik ben vereerd om met Levi's samen te werken om de essentie van Amerikaanse iconografie te creëren. Denim op denim werd vaak door een mannelijke lens bekeken, dus deze vernieuwende campagne, die het iconische vrouwelijke perspectief viert, is belangrijk voor mij. Ik kijk ernaar uit om innovatieve manieren te verkennen waarop onze visies op elkaar aansluiten in het versterken van vrouwen en het eren van hun kracht."

"Levi's® is altijd het onofficiële uniform geweest voor degenen die vooruitgaan in de zoektocht naar beter. Wij geloven dat een belangrijk onderdeel daarvan is om continu de codes van cultuur te doorbreken en opnieuw op te bouwen," zegt Kenny Mitchell, wereldwijd chief marketing officer van Levi's® bij Levi Strauss & Co. "In samenwerking met Beyoncé verkennen we de kracht van herinterpretatie door deze campagne, waarmee we op nieuwe manieren contact maken met onze fans en de groei van ons vrouwensegment ondersteunen als het definitieve denim lifestyle-merk."

De volledig geïntegreerde campagne — die televisie, outdoor, digitaal, social media, print, merkactivaties en exclusieve producten zal omvatten — ging van start met digitale projecties in belangrijke markten zoals San Francisco, Houston, Chicago, New York, Atlanta, Parijs, Londen en Berlijn, wat zorgde voor enthousiasme en gaf fans een voorproefje van de campagne. Op 30 september wordt in de hele wereld high-impact outdoor gelanceerd om de Levi's® en Beyoncé campagne te inaugureren.

Credits:

Directeur de photographie : Marcell Rév
Photographe : Mason Poole
Agences : TBWA\Chiat\Day LA
Production : dela revolućion/PRETTYBIRD