Levi's lanceert Your Voice, Your Way

Marketing / News

Your Voice, Your Way is het achtste deel van de Live in Levi’s-campagne en toont de verhalen van individuen waarvan de werelden zijn getransformeerd en hun identiteit gevormd is door te geloven in zichzelf. De campagne volgt in documentaire-stijl jonge muzikanten die hun eigen pad volgen - ondanks ervaringen en vooroordelen - waardoor ze hun eigen, unieke stem ontdekken.

De campagne is gefilmd in de lokale buurten van Liverpool, Londen, Parijs en Barcelona en toont echte karakters: Hak Baker, George Ka, Adam Lakti en Simbiat Aly Eboh. Ze komen allemaal vergens anders vandaan, maar spreken een universele taal: vrijheid van meningsuiting. Elk persoon heeft zijn of haar unieke muzikale stijl gevonden: Hak combineert zijn Reggae-roots met moderne volksmuziek en gaat zo onderdrukking tegen; George combineert haar voorliefde voor woorden met de traditionele muziek van haar voorouders; Adam mocht geen slaginstrumenten spelen, maar vindt de moed om zijn liefde ervoor na te streven; en Simbiat zorgt voor emotionele ontlading door bas te spelen in een punkband, terwijl hij ook onderdeel is van een religieus koor. De vijf minuten durende film brengt een ode aan al deze verhalen en onderzoekt hoe levenservaringen je van nature vormen; hoe doen wat je gelukkig maakt, voldoening geeft. 

De kortere campagnefilms bevatten cameo-optredens van Danny Bassa en Luca Pfeiffer en een voice-over van de jongste deelnemer van het Levi’s Music Project, Michael Aldag, die openlijk de oproep tot actie van de campagne bespreekt: "We hoeven niet op het grootste podium te staan, maar we hebben allemaal iets te zeggen. We moeten gewoon een manier vinden om onze boodschap te verspreiden, met als doel kijkers inspireren. Het zou mooi zijn als deze kijkers door onze woorden de kracht vinden om hun eigen weg te gaan, ongeacht leeftijd, land van herkomst of politiek."

Vind je dit onderwerp leuk?

Ontdek meer artikels in PUBNews!