Lipton Ice Tea en adam&eve\TBWA schakelen Ice-T in om 🍑-emoji terug te winnen

Lipton Ice Tea heeft, samen met adam&eve\TBWA, zijn nieuwe campagne, #RespectThePeach, gelanceerd om de perzik-emoji terug te claimen voor waar die altijd voor bedoeld was: een perzik. De campagne is gebaseerd op het inzicht dat deze emoji 🍑 op sociale media in 93% van de gevallen helemaal niets met de vrucht te maken heeft.

Voor Lipton Ice Tea bood die culturele verschuiving een ludieke maar krachtige kans. Als maker van een van zijn meest iconische smaken, Lipton Ice Tea Peach, zag het merk de kans om in actie te komen en duidelijk te maken dat deze vrucht geen billen zijn. Daarom heeft Lipton Ice Tea, samen met adam&eve\TBWA, #RespectThePeach gelanceerd, een campagne die vooral op sociale media is gericht en bedoeld is om de perzik-emoji weer terug te winnen voor de perzik.

Door popcultuur, gedrag op sociale media en de kenmerkende identiteit van Lipton Ice Tea Peach te combineren, verandert de campagne een bekende online trend in een vermakelijk en zeer shareable merkplatform. Door samen te werken met rapper en cultureel icoon Ice-T geeft Lipton het idee direct bekendheid en geloofwaardigheid, en weet het consumenten te verenigen rond een eenvoudige boodschap: “Een kont is een kont, een perzik is een perzik, en een Lipton Ice Tea.”

Het is niet de eerste keer dat consumenten in Nederland en België zien dat Lipton Ice Tea en Ice-T de krachten bundelen. Vorig jaar lanceerde het merk de ‘Ice Tea Insurance’, waarbij de hulp van de OG zelf werd ingeroepen om ervoor te zorgen dat Ice Tea-drinkers het originele product kregen dat ze verwachtten. Met #RespectThePeach keert deze samenwerking terug met een nieuwe, cultureel geïnspireerde campagne die op speelse manier de onderscheidende positie van Lipton Ice Tea in de hoofden van consumenten benadrukt.

Centraal in deze nieuwe campagne staat een opvallende social media-video waarin Ice-T het internet oproept om #RespectThePeach te gebruiken en de emoji weer zijn oorspronkelijke betekenis te geven: de zoete, verfrissende smaak van Lipton Ice Tea Peach. De campagne sloeg meteen aan: de lanceringsvideo genereerde in de eerste 48 uur een engagement van 24,3% op TikTok.

 

 

 

 

 

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Een bericht gedeeld door Lipton Ice Tea NL (@liptoniceteabenelux)

Om dit idee nog een stapje verder te brengen, kwam Lipton Ice Tea met een knipogende oplossing. Het merk introduceerde ’s werelds eerste ‘buttmoji’, een anatomisch correcte emoji in de vorm van een achterwerk, bedoeld om mensen een nauwkeuriger alternatief te bieden wanneer ze, nou ja, geen perzik bedoelen.

Zoals Ice-T het zegt: “Luister, jullie weten allemaal dat ik gek ben op billen, bips en kontjes, maar ik heb het tot mijn missie gemaakt om de perzik-emoji terug te winnen voor de heerlijke perziksmaak van Lipton Ice Tea Peach. Want een kont is een kont en een perzik is een perzik, en we weten allemaal verdomd goed wat het verschil is.”

“Toen we ontdekten dat 93% van het gebruik van de perzik-emoji niets met de vrucht te maken heeft, zagen we meteen een kans voor Lipton Ice Tea Peach. De samenwerking met Ice-T voor #RespectThePeach is een relevante, speelse actie die aansluit bij hoe mensen daadwerkelijk online communiceren. Deze campagne draait om Lipton die zich mengt in de gesprekken die gaande zijn, met een welkome dosis oneerbiedige humor, en dat allemaal terwijl we nippen aan heerlijke Ice Tea,” zegt April Adams-Redmond, global chief marketing officer bij Pepsi Lipton.

Mark Shanley, executive creative director bij adam&eve\TBWA, voegt daaraan toe: “Het blijkt dat 93% van de posts op sociale media de perzik-emoji verkeerd gebruikt. Dat is een hoop kontengerelateerde content. Dus hadden we een echte, authentieke expert op dit gebied nodig. Daarom hebben we Ice-T (de rapper die acteur werd) ingehuurd om Lipton Ice Tea (de verfrissende frisdrank) te helpen een lesje te leren over respect voor de perzik. Dit voelt als het soort inzichtgedreven, social first, kontgrap waar de wereld op dit moment behoefte aan heeft en we hebben er veel plezier aan beleefd om het te maken.”

De campagne #RespectThePeach, die in maart en april te zien is op TikTok, Instagram en via OOH, ging eerst van start in Nederland en België. De komende weken volgt de uitrol in andere Europese markten.