Zes opvallende trends in de shortlist van de Bisou Awards 2026

Een recordaantal inzendingen, zes categorieën en twintig plaatsen op de shortlist. Wie de genomineerden van de Bisou Awards 2026 naast elkaar legt, ziet een aantal duidelijke tendensen. Creators krijgen meer vrijheid, samenwerkingen worden steeds vaker cocreaties en campagnes spelen zich lang niet meer alleen online af. Tegelijk wordt ook de vraag naar concrete resultaten belangrijker. 

“We zijn ontzettend trots op wat we dit jaar te zien kregen," zegt Kemi Oliha van de Bisou Awards. “Wat ons vooral opviel, is hoeveel vertrouwen merken vandaag aan creators geven. De sterkste cases laten hen echt ruimte om het idee mee vorm te geven, maar tonen tegelijk ook heel concreet wat die samenwerking heeft opgeleverd.” 

 Zo kwam de shortlist tot stand 

Elk jurylid beoordeelde de inzendingen individueel op vijf criteria: strategie, creativiteit, uitvoering, resultaten en een criterium dat specifiek was voor de categorie. Juryleden die betrokken waren bij een ingezonden case, beoordeelden die categorie niet. Op basis van de gemiddelde juryscores werd vervolgens per categorie een shortlist samengesteld. Daarbij werd bewust niet met een vast aantal finalisten gewerkt. De selectiedrempel werd vastgelegd op basis van de verschillen tussen de scores.

Op 15 oktober komt de jury een laatste keer samen om de winnaars te bepalen. Die worden dezelfde avond in Brussel bekendgemaakt.

Zes trends die opvallen in de shortlist 

1. Meer creatieve vrijheid

Wie de twintig cases naast elkaar legt, ziet één principe opvallend vaak terugkomen: sterke creator marketing begint steeds minder bij controle. Ook grotere merken kiezen bewust voor die aanpak. Voor de lancering van de Philips OneUp kregen 87 micro-creators het toestel thuis toegestuurd met een opvallend eenvoudige afspraak: “no scripts, no approvals”. Pauwels Sauzen geeft zijn ambassadeurs volledige creatieve vrijheid omdat zij hun publiek het beste kennen en ook Floorify vat zijn samenwerking met interieurstylist Daan Alferink samen met: “No scripted videos for us, just trusting Daan.” 

Bij Oatly verdween de klassieke briefing zelfs bijna volledig. Voor de lancering van Matcha Strawberry werd een Antwerpse kapsalon een week lang omgebouwd tot een “Sip & Dye”-pop-up. De ervaring zelf werd de contentbriefing. Creators kwamen langs en maakten er spontaan hun eigen verhaal van. 

2. Van creatieve vrijheid naar echte cocreatie 

Een aantal shortlisters gaat nog een stap verder. De creator communiceert niet alleen over een product, maar bouwt eraan mee. Creator marketing schuift zo steeds meer op van endorsement naar ownership.

Dat is bijvoorbeeld het geval bij Mercieke, de kaas van Steffi Mercie, die tot stand kwam met de inbreng van haar volgers, onder meer via marktonderzoek en blinde proeverijen. Voor zijn Vol-Au-Vent Remix koos Panos voor Average Rob als cocreator, niet als gewone merkambassadeur. De samenwerking bouwde onder meer voort op zijn voorliefde voor broodjes en zijn tatoeage van een vol-au-vent.

Ook bij Chouffe x Kamielus kreeg de community zelf een rol. Volgers konden ideeën insturen voor de borden die uiteindelijk deel zouden uitmaken van het project. 

3. Campagnes die verder reiken dan sociale media

Verschillende cases op de shortlist eindigen niet op TikTok, Instagram of YouTube, maar krijgen een fysieke vertaling. De creator is in deze cases niet alleen een distributiekanaal. Creators worden het vertrekpunt voor ervaringen die ook buiten hun eigen feed kunnen bestaan. 

In Achouffe resulteerde de samenwerking tussen Chouffe en Kamielus in een permanent wandelparcours met 44 absurde borden, ontworpen in de stijl van de creator. Waasland Shopping ontwikkelde Jaëlive, een maandelijkse livestream op TikTok waarin Jaël Ost samen met een gastcreator producten test. Bezoekers kunnen de uitzendingen ook live volgen in het winkelcentrum.

Met Hide & Seek daagde Proximus Vlaamse tieners uit om vier uur offline te blijven, met hun smartphone in vliegtuigmodus. Panos trok dan weer naar het Martelarenplein in Leuven voor de lancering van de Vol-Au-Vent Remix.

4. Communities vervangen doelgroepen 

De campagnes in de categorie Best Niche Activation tonen hoe merken hun activaties afstemmen op specifieke communities.

Met de Clutch Challenge richtte Fanta zich op gamers. Het merk daagde Belgische streamers uit om live op Twitch een challenge aan te gaan.

De campagne Virtual Donors, rond orgaandonatie, integreerde mechanismen die verband houden met orgaandonatie in games zoals Minecraft en Baldur’s Gate 3. Daarbij werkte de campagne samen met modders en streamers.

Ook de Sporza WK Watchalong koos niet voor “jongeren” als brede doelgroep. Voor nachtelijke wedstrijden werden creators betrokken uit onder meer de Marokkaanse, Congolese en Senegalese gemeenschap en uit specifieke spelersfandoms. De livechat werd zo een digitale fanzone waarin verschillende voetbalcommunities samenkwamen.

Deze campagnes spelen niet alleen in op de specifieke codes, platformen en persoonlijkheden van de communities die ze willen bereiken, maar nemen ze als vertrekpunt.

5. De creator wordt een vast onderdeel van het merk 

De categorie Best Long-Term Partnership toont dat wanneer een samenwerking klopt, een creator op termijn bijna een herkenbaar onderdeel van het merk kan worden. 

Sinds eind 2024 werkt interieurarchitect Daan Alferink samen met Floorify aan verschillende initiatieven, onder meer op televisie, tijdens Batibouw, in reclame en bij distributeurs. Ook een gezamenlijke collectie staat op de planning. Pauwels Sauzen werkt al vijf jaar samen met Elias Verwilt, die de producten van het merk regelmatig in zijn sketches verwerkt. Het merk groeide zo mee met verschillende momenten in zijn leven en carrière. Voor de samenwerking met de Koninklijke Belgische Voetbalbond bouwt Zalando voort op een netwerk van creators waarmee het merk al jarenlang samenwerkt. 

Langetermijnsamenwerkingen geven merken daarmee iets wat moeilijk in één campagne te kopen is: herkenbaarheid en geloofwaardigheid die door herhaling ontstaan. 

6. Van bereik naar bewijs

De belangrijkste evolutie zit in de manier waarop succes wordt aangetoond. Views, impressions en engagement verdwijnen niet, maar bij de sterkste dossiers zijn ze steeds vaker het begin van het resultaatverhaal in plaats van het einde. 

Smartphoto koppelde bestellingen aan promotiecodes van creators, trackingpixels en gegevens uit zijn webshop. Proximus gebruikte netwerkgegevens om na te gaan of de deelnemers aan Hide & Seek daadwerkelijk offline waren gebleven.

Virtual Donors koppelde de campagne aan daadwerkelijke registraties als orgaandonor, terwijl Mercieke de stap naar fysieke distributie in de Vlaamse Delhaize-winkels succesvol zette.

Een andere ontwikkeling is de combinatie van organisch bereik en betaalde versterking. Bij verschillende campagnes, waaronder die van Philips, Smartphoto en Zalando, werden de contentstukken eerst organisch verspreid. Pas daarna werd extra mediabudget ingezet op de best presterende publicaties.

Wat maakt een sterke creator case in 2026? 

Kies eerst de juiste creator en bouw daarna het concept: de beste matches voelen vaak vanzelfsprekend omdat de creator het idee al geloofwaardig belichaamt. Brief vervolgens de essentie: doel, timing, aanbod en meetbaarheid maar niet elk woord of beeld. 

Geef creators daarnaast iets dat daadwerkelijk de moeite waard is om over te vertellen. Een ervaring, product of cultureel inzicht levert doorgaans interessantere content op dan een boodschap die simpelweg moet worden doorgegeven. 

En bepaal vooraf wat succes betekent. De cases die het sterkst kunnen aantonen wat ze bereikt hebben, kijken verder dan views: naar verkoop, nieuwe klanten, registraties of aantoonbare gedragsverandering. Daarbij helpt ook transparantie. Wie helder onderscheid maakt tussen organisch resultaat en betaalde versterking, maakt de impact van creator marketing geloofwaardiger én beter vergelijkbaar. 

shortlist

Best Performing Campaign

• THE ULTIMATE BROODJE: Vol-Au-Vent Remix – Average Rob – Panos – Walkie Talkie + BBDO

• Launching the Philips OneUp – Versuni – AKQA Brussels PR

• Zalando x RBFA – Zalando & Royal Belgian Football Association – OONA/BAAS

Best Low Budget Campaign

• Chouffe x Kamielus – Kamiel De Bruyne (Kamielus) – Brasserie Chouffe – OONA/BAAS

• Hubo x Senne Vaes – Senne Vaes – Hubo – Twaalfde Man Media

• Turning Memories into Customers – Luna Lams, Anouk De Veylder & Juliette Schol – Smartphoto – adshot

Best Product Launch

• Mercieke – Steffi Mercie – NegenZestien

• THE ULTIMATE BROODJE: Vol-Au-Vent Remix – Average Rob – Panos – Walkie Talkie + BBDO

• Launching the Philips OneUp – Versuni – AKQA Brussels PR

Best Niche Activation

• Virtual Donors – Re-born to be Alive – AKQA Brussels

• Fanta Clutch Challenge – Fanta – WPP Media + Spacefwd

• Sporza WK Watchalong – VRT / Sporza

• Matcha To Dye For – Oatly – Walkie Talkie

• Hide & Seek – Proximus – AKQA Brussels

Best Social Impact

• Virtual Donors – Re-born to be Alive – AKQA Brussels

• Hide & Seek – Proximus – AKQA Brussels

• NuNi (op je gsm) – Vlaamse Stichting Verkeerskunde (VSV) – AKQA Brussels

Best Long-Term Partnership

• Floorify x Daan Alferink – Daan Alferink – Floorify

• Pauwels Sauzen x Elias Verwilt – Elias Verwilt – Pauwels Sauzen – Yapado + NegenZestien

• Jaëlive Rate the Trend – Jaël Ost – Waasland Shopping