MEC laat zich kleden door Calzedonia

Caledonia vertrouwt zijn mediabudget toe aan MEC. In een competitie versloeg MEC concurrenten Space en Initiative.

Het Italiaanse merk, gespecialiseerd in zogenoemde legwear en beachwear (met ook lingeriemerken Intimissimi en Tezenis) beheerde zijn campagnes tot nu vanuit Italië. Het te lage rendement van affiches in het straatbeeld deed het Italiaanse management beslissen  om specialisten aan het werk te zette. Die moeten de reclame-inspanningen beter matchen met de ambities van het merk. En dat betekent eventueel ook andere vormen van communicatie dan enkel affiches in het straatbeeld.