(update) Mutant geeft een 11.11.11 in verandering, een branding in verandering

Bijna 60 jaar geleden begon 11.11.11 op deurbellen te drukken om mensen op de been te krijgen. Ondertussen is onze wereld alleen maar complexer en digitaler geworden en heeft “mensen op de been krijgen” een heel andere betekenis gekregen: Eén hashtag, één zwart vlak op Instagram kan mensen vandaag wereldwijd mobiliseren. En zo snel kan niemand op deurbellen drukken. Daarom voelde 11.11.11, een van België’s meest iconische middenveldorganisaties, de nood om het roer om te gooien. Een nieuwe missie en compleet nieuwe look & feel. “11.11.11 houdt zich niet noodzakelijk met 1 centraal thema bezig. Ze bekommeren zich om de ‘wereldhuizen’ die vandaag het meest in brand staan. En dat kan variëren van klimaat onrecht tot de hongersnood in Yemen. We zijn dus niet op zoek gegaan naar een statisch logo, zoals het voorheen was, maar een veranderlijk systeem dat haar vorm en uitzicht kan aanpassen naargelang het thema. Deze ‘liquid’ versie van de 11.11.11 branding kan zowel een wereldbol, een protesterende vuist als een innige omhelzing vormen," zegt Ben Boliau, brand designer bij Mutant.Het nieuwe merkverhaal wordt samengevat in de baseline Strength in Numbers. Want door de krachten te bundelen kan die 1% die de problemen veroorzaakt voor de andere 99 écht onder druk gezet worden. En kan er de machtsverschuiving komen die nodig is.

Agency: Mutant
Brand: 11.11.11

Client: Els Hertogen, Katrien Heughebaert, Tama D'Haen, Bart Missotten

Creative Director: Odin Saillé; Creative Director: Ruben Van Maldeghem Strategic Director: Odin Saillé; Strategist: Jazz Sanusi; Design Director: Frank Schouwaerts; Lead designer: Ben Boliau; Motion designer: Bob Van den Audenaerde; Client Director: Tuyen Pham; Client manager: Lina Mertens; Creative: Simon Pyson; Creative: Iris Nuyts; Production: Raygun; Voice Director & Producer: Toon Jansegers; Producer: Thaïs Van Burm; VO: Thaïs Van Burm; Animation: Mutant; Edit: 2frame & Jaak De Digitale; Producer: Gilles Simonet; Editor: Jasper Vander Elst & Jaak De Digitale