NP Power doorstaat coronastorm

NP is het nationale aanbod van DPG Media, IPM Advertising, Mediahuis en Rossel Advertising. En al stonden advertenties in media de voorbije maanden onder druk, de aanbiedingen van NP, nationale reclamecampagnes die alle uitgevers van de twaalf dagbladen van algemeen belang samenbrengen via hun cross-channel publicaties (print, sites en apps) doen het goed. Het speciale 'corona-aanbod' bereikte zijn doel. Terwijl in het tweede kwartaal van dit jaar de sector van de marketingdienstverleners in zijn geheel vrij hard werd getroffen, kenden acties in de nationale dagbladen een opmerkelijke groei van +5%. Daar ziet NP meerdere redenen voor. In de eerste plaats werden veel adverteerders en hun bureaus zich bewust van de noodzaak om hun communicatie aan te passen aan de moeilijke omstandigheden: enkele tientallen campagnes uit de meest uiteenlopende sectoren waren tussen maart en juni te zien in de kolommen van Belgische kranten. De advertenties bedankten soms interne teams of professionals op het Covid-front, en moedigden soms de bevolking aan om geduld te hebben.

De kranten lieten een sterke reactiviteit toe dankzij hun technische voorwaarden, maar ze gaven ook een zeer geloofwaardige context aan deze specifieke campagnes. Om nog maar te zwijgen van het bereik van de media, dat gemiddeld ongeveer 55% per dag bedraagt (bron CIM '19, Total Brands). Een publiek dat tijdens de inperkingsperiode met nog eens 20 tot 25% is toegenomen, zoals verschillende studies hebben aangetoond. Inderdaad, de bevolking was bezorgd - dat is het nog steeds - en de nieuwsmerken blijven een onvergelijkbaar toevluchtsoord voor het ontvangen van serieuze, volledige en actuele informatie (volgens 71% van de Belgen, bron NP Media Barometer '19). Misleidend en ronduit fake nieuws nam tijdens de crisis trouwens nieuwe proporties aan. Duurzame investeringen in kwaliteitsmedia loonden dus. En het NP Sales Team reageerde snel door in maart al te communiceren over de voordelen van het (blijven) investeren in degelijke nieuwsbronnen.