WEES NIET BANG VOOR WOORDEN
37 jaar geleden bereikte het idee van een club voor creatieven België. 37 jaar geleden was ik nog niet eens geboren. Ja, ik ben een millennial. Mijn generatie – met alvast die mindset – zorgde voor een vanzelfsprekendheid: de communicatie die voor ons het belangrijkste is, is creatief, intelligent en zinvol. Ik nodig je uit om lid te worden van mijn clan, die de planeet wil verrijken en niet alleen de aandeelhouders; waar consumenten steeds krachtiger, veeleisender, niet erg loyaal zijn en niet langer een eenrichtingsrelatie met merken willen. Ik kom nog maar ‘net’ uit de wieg en kan de evolutie van de sector dus niet in perspectief plaatsen, maar ik zie – nu! – dat adverteerders nog klassiek denken en niet opgewassen zijn tegen de snelheid waaraan digitaal evolueert. Verwachten zij dat de concurrentie werk voorkauwt? Zijn ze te snel tevreden? Of richten ze zich op de korte termijn? De waarheid ligt ergens tussenin. Maar technologische vooruitgang vereist een dubbele dosis creativiteit. Het is belangrijk om net weg te lopen van het klassieke, om de singulariteit te laten ontvouwen en zo een toegevoegde waarde te kunnen bieden waar iedereen van kan profiteren. Een nobele manier om het werkwoord « profiteren » in reclame te gebruiken.
Het is tijd voor creatieve vrijgevigheid! Daarom is het essentieel om door te gaan met het toekennen van prijzen aan bijzondere creaties. Deze technische vooruitgang veronderstelt ook een mooie paradox: aan de ene kant is er de alomtegenwoordigheid van big data, programmatic en machine learning! Aan de andere kant is er de wens om de consument, de klantervaring, kortom: de mens in het centrum van campagnes te plaatsen. Het komt erop aan om de boodschap niet te verwaarlozen ten gunste van de ondersteuning. Zonder menselijke emotie achter zich, kan kunstmatige intelligentie ons niet raken en zal ze nooit creatief van geest zijn. Dat is nochtans wat de sector nodig heeft: gekte, risico’s nemen. De marketeer hoeft zich niet langer af te vragen hoe de massa moet worden gemanipuleerd, maar wel hoe de vele technologische mogelijkheden moeten worden aangepakt. Voor het welzijn van de mensheid en de planeet.
Wees niet bang voor woorden.
Het is tijd voor creatieve vrijgevigheid! Daarom is het essentieel om door te gaan met het toekennen van prijzen aan bijzondere creaties. Deze technische vooruitgang veronderstelt ook een mooie paradox: aan de ene kant is er de alomtegenwoordigheid van big data, programmatic en machine learning! Aan de andere kant is er de wens om de consument, de klantervaring, kortom: de mens in het centrum van campagnes te plaatsen. Het komt erop aan om de boodschap niet te verwaarlozen ten gunste van de ondersteuning. Zonder menselijke emotie achter zich, kan kunstmatige intelligentie ons niet raken en zal ze nooit creatief van geest zijn. Dat is nochtans wat de sector nodig heeft: gekte, risico’s nemen. De marketeer hoeft zich niet langer af te vragen hoe de massa moet worden gemanipuleerd, maar wel hoe de vele technologische mogelijkheden moeten worden aangepakt. Voor het welzijn van de mensheid en de planeet.
Wees niet bang voor woorden.
