Papa’s werken meer thuis, maar werken nog minder in huis

Want in tijden van quarantaine en telewerk zijn er immers een heleboel zorgtaken bijgekomen. En die stereotype genderrollen zijn nu jammer genoeg enkel klassieker geworden. Omdat kinderen vaak niet in de crèche, op school of bij grootouders terecht konden, kwam de zorg vooral bij de ouders – lees: mama’s – terecht. Ook de statistieken van het corona-ouderschapsverlof liegen er niet om: dit verlof werd bijna uitsluitend door vrouwen opgenomen (71%). Onze taakverdeling zat dus al grondig verkeerd, maar door de pandemie werden vrouwen terug naar de haard gekatapulteerd. Met grote gevolgen voor hun loopbaan én dus ook hun loon.

Deze tijdsgeest wilde Zij-Kant voor Equal Pay Day perfect capteren om zowel vrouwen als mannen aan het denken te zetten. Daarom bedacht Mortierbrigade deze alleszeggende campagne gebaseerd op herkenbare, realistische gezinssituaties.

Voor het campagnebeeld werden echte gezinnen gebruikt. Fotograaf Jef Boes legde vast hoe vaders gefocust achter een scherm zitten, terwijl moeder en kinderen verdwijnen in de chaos.

Voor de campagnespot gaf Red Zebra uitzonderlijk toelating om de punk klassieker ‘I can’t live in a living room’ te gebruiken. In de spot zien we kinderen die ongegeneerd binnenstormen tijdens de videovergaderingen van hun vaders en moeders. Schattig voor één keer. Maar niet echt leuk als je het elk uur van de dag meemaakt. Een ongelijkheid die we makkelijk kunnen vermijden door de taken in het huishouden eerlijk te verdelen.

Credits