Publicis Groupe België en LePub bundelen krachten voor de laatste druppel Heinz ketchup

The Last Drop is de nieuwste campagne van Heinz die bedacht werd door Publicis Groupe België en Le Pub. Het is een voorbeeld van hoe creativiteit binnen het Publicis Groupe- netwerk landsgrenzen en zelfs contintenten overstijgt. De campagne, die recent zijn debuut maakte op OOH, social media, digitale media en print, is een eerbetoon aan de mensen die bereid zijn een stapje extra te zetten, sociale conventies te trotseren en zichzelf niet altijd serieus nemen, zolang ze maar de laatste druppel Heinz Tomato Ketchup kunnen bemachtigen.

Gebaseerd op echte consumenteninzichten en verhalen zoals deze, laat The Last Drop zien hoe Heinz fans discreet (en indiscreet) Heinz ketchup overal van likken, inclusief babyhoofdjes, stuurwielen en natuurlijk kledij (het ultieme canvas om ketchup op te morsen). De campagne maakt deel uit van Heinz' wereldwijde merkplatform dat een ode brengt aan het merk door de irrationele liefde van mensen voor Heinz te vieren.

Jonas Marysse, creative director bij Publicis Groupe, over hoe de campagne is ontstaan: "Het idee werkt omdat we deze situatie allemaal zelf wel eens hebben meegemaakt. Toen we tot dat inzicht kwamen, volgde de rest net zo vanzelfsprekend als het likken van een druppel ketchup."

Thiago Rapp, taste elevation marketing & media director bij Kraft Heinz, vult aan: "Bij Heinz zijn we geobsedeerd door de consument en door ons te verdiepen in consumenteninzichten en -gedrag kunnen we contact maken met onze fans op een manier die écht aanslaat. Deze campagne is opgedragen aan de ultieme fans van onze ketchup die er alles voor over hebben om de laatste druppel te bemachtigen. Het is ook een bewijs van het vermogen en de bereidheid van onze teams om snel te handelen om een moment in de tijd vast te leggen, of dat nu een cultureel bepalend moment is of iets dat gewoon een glimlach op het gezicht van mensen tovert."