Saint James viert 250e verjaardag in stijl, ook in België

Saint James Rum - in ons land verdeeld door Bruggeman - viert dit jaar zijn 250e verjaardag met een speciale jubileumbotteling, tal van festiviteiten op het geboorte-eiland Martinique en een wereldwijde marketingcampagne. Saint James is van de oudste rummerken. In 1765 werd voor het eerst rum geproduceerd op zijn plantages. Anno 2015 wordt de iconische Rhum Agricole nog steeds geproduceerd op Martinique, de enige plaats ter wereld met een AOC-rum (appellation controlée), in Sainte-Marie om precies te zijn, aan de oostkust van het eiland. De week van 6-12 juli, die traditioneel het einde vormt van de suikeroogst op Martinique, moet een hoogtepunt worden tijdens de festiviteiten rond de 250e verjaardag. Het programma omvat bezoeken in en rond de distilleerderij, masterclasses en rumproeven, en een live show met als hoogtepunt de presentatie van een beperkte jubileumuitgave: een ultra-premium blend van zes van de beste Saint James vintages, aangeboden in een luxueuze fles met hals met metalen reliëf.
Om volledig recht te doen aan de rijke geschiedenis van Saint James zullen festiviteiten plaatsvinden overal ter wereld. Ook in België, waar verdeler Bruggeman en PR-bureau MindShake een heel programma ontwikkelden. Er was een PR-dag begin mei (Chalet Robinson in Brussel), een printcampagne in algemene en vakpers  - op basis van een key visual van TBWA - en allerhande promomateriaal voor de winkelvloer. Daarnaast zijn er kortingbon bij ongeveer alle winkeltketens in diverse periodes, zegt Alexandra Gonon, brand manager bij Bruggeman. Er is ook een wedstrijd (met onder meer een reis naar Martinique!) en masterclasses, acties in cocktailbars en de deelname aan de tweede editie van het Salon van de Rum (Spa, 10 en 11 oktober). Voor de fans zijn er ook speciale jubileumbottelingen, een speciale karaf (900 euro, voor België en Luxemburg zijn 20 exemplaren beschikbaar) en de cuvée 1765, een hommage aan de oprichters van de plantage in dat jaar.