Sorry is een begin: wie schrijft de beste Belgische verontschuldiging?

Over Congo gesproken! Creative Belgium lanceert een open opdracht in haar zoektocht naar schrijftalent voor masterclass copywriting. Geoffrey Hantson, creatief directeur Happiness en bestuurslid Creative Belgium: “Een weldoordachte en oprechte ‘sorry’ formuleren is een moeilijke oefening die enorm veel inlevingsvermogen vraagt. Niet alleen moet je beseffen wat er echt op het spel staat, je moet je ook in de plaats kunnen stellen van de mensen tot wie je je richt. Elk detail telt: de toon, een woordnuance, en uiteraard de inhoud. Je zou een juist geformuleerde verontschuldigingsbrief dus het summum van copywriting kunnen noemen.” 

Woorden zijn krachtig, dat weet de communicatie-industrie als geen ander. Net omdat onze boodschappen zoveel impact kunnen hebben, is het belangrijk dat we ze zorgvuldig formuleren. De reclamewereld is zich bewust van die verantwoordelijkheid. We zijn dan ook voortdurend op zoek naar slim en geëngageerd schrijftalent.  Omdat een echte schrijfopleiding voor copywriters, zoals we onze pennen noemen, niet bestaat, organiseert de Belgische reclamewereld elke vijf jaar zelf een masterclass copywriting. Om zoveel mogelijk mensen de kans te geven om hieraan deel te nemen, roept Creative Belgium kandidaten op met een open opdracht. Isabel Van den Broeck, managing director Creative Belgium: “Copywriters kunnen een enorm verschil maken voor merken, maar ook voor mens en maatschappij. Ja, ‘Sorry is een begin’ kan je een job als copywriter opleveren, maar veel belangrijker is dat dit project aantoont hoe je als copywriter maatschappelijk relevant kan zijn en mensen dichter bij elkaar kan brengen door de juiste woorden aan te reiken. The power of writing. Ook reclamemakers willen zich inzetten voor een betere samenleving. Van onze creatieven verwachten we dat ze zich bewust zijn van wat de samenleving bezighoudt. Daarom start elke editie van de masterclass met een open oproep en een maatschappelijke schrijfopdracht. In 2014 vroegen we kandidaten om een langdurig werkloze aan werk te helpen met de best mogelijke sollicitatiebrief. Dit jaar is de opdracht ‘Schrijf in naam van de Belgische bevolking excuses aan Congo."