Televisie en online video straks één reclamemarkt?

Google publiceerde een blogpost in het Nederlands rond nieuw onderzoek naar de groei van programmatic in de Europese televisie-industrie. De analyse toont aan dat het gecombineerde potentieel voor jaarlijkse TV-advertentie inkomsten tussen de €220-300 miljoen ligt voor de zeven markten die in de studie zijn opgenomen. Dit onafhankelijke onderzoeksrapport, geproduceerd door Enders Analysis in opdracht van Google, werd vandaag gepubliceerd. In het rapport wordt gekeken naar de groeikansen van automatisering en technologie in de tv-reclame voor de komende 10 jaar in Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Zweden, Turkije en Groot-Brittannië. Hierna volgen enkele van d conclusies van het onderzoek.

Kijktrends vormen een keerpunt  voor de Europese tv-reclame. Het Europese tv-landschap verandert doordat jongeren minder tv-kijken en video’s op steeds meer verschillende apparaten worden bekeken, maar ook door een gebrek aan goede kijkcijfermetingen op de verschillende apparaten en doordat er te weinig wordt gedaan aan de ontwikkeling van technologie voor online videoreclame.

Voorts: programmatische televisie bevindt zich in een pril stadium maar heeft bewezen potentieel. Het uitrollen van programmatische modellen en reclametechnologie voor Europese tv-reclame staat nog in de kinderschoenen, maar de eerste implementaties laten duidelijk zien dat er marktpotentieel is en hebben er al toe geleid dat adverteerders anders naar televisie zijn gaan kijken, ze zien meer dan het bekende, sterke massamedium voor merkreclame. En het toepassen van programmatisch adverteren kan waarde toevoegen aan de propositie van tv-reclame in Europa. Meer opties om specifieke doelgroepen aan te spreken en het automatiseren van campagnes zijn punten die belangrijker worden om in te spelen op de groeiende behoeften van bestaande Europese tv-adverteerders en van adverteerders die nog niet eerder gebruikmaakten van tv-reclame.

Tot slot: nu is het moment gekomen om je voor te bereiden op televisie en online video in een gecombineerde reclameomgeving. Trends voorspellen dat televisie en online video zullen verschuiven van grotendeels gescheiden markten naar een gecombineerde en veelzijdige reclameomgeving, gebaseerd op kwaliteitscontent en hoge kijkcijfers. Dit betekent dat omroepen de massa voor moeten blijven door nu te investeren in infrastructuur en hun verkoopstrategieën te veranderen.