Terug naar school met Semetis, Happiness, VOO en Dentsu International

Na een atypische start begin dit jaar blijkt het media- en creatieve ecosysteem dat VOO afgelopen voorjaar heeft gevormd sterker dan ooit. Door zich te omringen met Semetis voor digitale media, Dentsu International voor offline media en Happiness voor de creatieve kant, heeft VOO de gewaagde stap genomen om drie verschillende bureaus in een perfecte harmonie te laten samenwerken. Bovendien behoren de mediabureau van totaal verschillende communicatiegroepen (respectievelijk Omnicom Media Group en Dentsu International). 

"Semetis is door zijn positionering als pure digitale speler zeer vertrouwd met hand in hand te werken met allerlei spelers in de media en de creatieve wereld. Daarom hebben we samen met onze partners een efficiënte en pragmatische samenwerking opgezet. Het doel is om de beste middelen te geven aan elke partner om zich te concentreren op de business doelstellingen van VOO," zegt Doriane Magnus, managing director van Semetis. 

De partners werkten in ‘real time’ samen en dat gedurende de hele campagne. Ze doen dit door middel van gedeelde dashboards, maar ook via het constante overleg tijdens de campagnes over de op de te nemen acties (real time aanpassen van de budgetten op alle kanalen, creatie van nieuwe visuals tijdens de campagne, mogelijke uitbreiding van acties op basis van de resultaten, etc.). Transparantie (budgetten zijn bij iedereen bekend, documenten worden op gedeelde folders geplaatst) en reactiviteit zijn de sleutelwoorden van dit ecosysteem onder leiding van Happiness, dat fungeert als "time masters", maar waar iedereen zijn eigen expertise behoudt.

En de resultaten? Niet alleen steeg het kwalitatief online verkeer met bijna 20% ten opzichte van 2019, maar ook het doel wat betreft de acquisitie van nieuwe klanten werd verpulverd. Zo oversteeg men de ambitieuze objectieven met maar liefst 20%. "We kunnen alleen maar blij zijn met deze mooie resultaten. Ze ondersteunen onze keuze voor een gedurfd ecosysteem volledig! Ook feliciteren we graag ons partnertrio omdat ze op zeer korte termijn (een dikke maand) en op een efficiënte wijze heeft gezorgd voor de implementatie van deze volledig geïntegreerde alliantie. En dit alles in de moeilijke ‘quarantaine’ omstandigheden", zeggen Jacques Ohn en Pauline Kinet, respectievelijk hoofd Media en BrandCom-directeur bij VOO.