The brave new mediaworld

Les marketeers disposent de sans cesse plus de médias et la mobilité sera la tendance des années à venir. La numérisation s’intensifie également. Les consommateurs utiliseront à la fois les médias traditionnels et les nouveaux médias. Les annonceurs vont donc devoir développer une stratégie « second screen » suivant laquelle la publicité sera sans cesse plus ciblée. Mais assaillis par tous ces nouveaux médias, les marketeers ne peuvent toutefois pas perdre de vue leurs objectifs d’entreprise, a argumenté Olivier Blanchard lors du Marketing Day de WDM Belgium et bpost Business. Lors de la mobilisation des médias, ils doivent continuer à se poser des questions comme « où est le consommateur » et « que voulons-nous que le consommateur fasse »?