Threads gelanceerd in Europa: succes dankzij tijd en boterhammen?

Het is zover, toch voor wie erop aan het wachten was: Meta Platforms introduceerde zijn concurrent voor X (voorheen Twitter) nu ook in Europa. Threads kan je buiten Europa als een spin-off van Instagram beschouwen en dat is niet onlogisch: de nieuwe netwerkdienst heette in een vroeg stadium Instagram Notes. De overname van Twitter door Elon Musk en de daaropvolgende strapatsen van Musk bij het tot X herdoopte platform bracht alles in een stroomversnelling.

De introductie van Threads dateert van begin juli 2023. Europa moest even wachten, omdat moederbedrijf Meta Platforms het een en het ander nog in overeenstemming diende te maken met de Europese Digital Markets Act (DMA). Inloggen met je Instagram-account in Europa is mogelijk, maar je kunt ook rechtstreeks (en dus zonder Instagram-account) aan de slag. Tekst (tot 500 tekens), foto's, video's (tot 5 minuten): het doet allemaal erg X-achtig aan, wat ook de bedoeling is. Als ze het ooit al deden: Elon Musk en Meta-topman Mark Zuckerberg zullen nooit meer duimpjes uitwisselen, vermoeden we. En of Threads ook een 'threat' is voor X, een echte bedreiging dus, is vooralsnog niet duidelijk. Of X zichzelf kan redden, nu alweer enkele grote adverteerders het bij X voor bekeken hielden, is dat natuurlijk evenmin. Maar Zuckerberg en Meta Platforms hebben pakken geld, en dus geduld. Lukt het met tijd en boterhammen? Wait and see...