Viavictor vindt buddy’s voor ArmenTekort

De Antwerpse vzw ArmenTekort haalt mensen uit kansarmoede door hen te koppelen aan kansrijke buddy’s. Viavictor zocht en vond de sleutel om die kansrijke Antwerpenaren te doen nadenken over dat thema en zich op te geven voor zo’n traject.
“Af en toe creëer je als bureau een campagne die voor 100% voldoet aan het oude McCann-mantra. De copy lijkt eenvoudig, maar heeft een hardnekkig weerhaakje bij kansrijke Antwerpenaars. Door hen héél direct aan te spreken, wekken we aandacht én openheid voor de complexe boodschap,” vertelt Matthias Debruyn.
De OOH-campagne werkt in op een breed publiek, met een pittige boodschap. “Maar de one-to-one communicatie gaat nog een stapje verder. Daarin schakelen we bestaande buddy’s in die met een postkaartje als conversation starter het gesprek aangaan met kansrijke buren.” De claim op die kaartjes? “Ik las iets over kansarmoede en moest aan jou denken. Zo’n boodschap komt binnen natuurlijk en opent meteen het gesprek. De boodschap plakt en pakt in Antwerpen. ATK zag nooit eerder zoveel kandidaat-buddy’s toestromen. Daar heeft de timing ook mee te maken natuurlijk: richting eindejaar, in een coronajaar, staan de morele zakken van de mensen wat verder open.”
Credits:
Client: ArmenTekort vzw
Client contact: Rik Rijnders, Catherine Campo
Strategic director: Matthias Debruyn
Creative director: Wout Neys
Project manager: Liesbeth Buysse
Creatie: Caroline De Cock, Lynn Van Den Broeck, Lotte Wouters
Online marketing: Anneke van Gemert
PR account manager - Wavemakers
Welkom bij Wavemakers Bij Wavemakers hebben we een passie voor baanbrekende PR en […]
Hoofd Communicatie - UGent
Context Ben jij een ervaren communicatieprofessional met een strategische visie en sterke leiderschapskwaliteiten? […]
Responsable du développement commercial et marketing H/F - Réseau des Médias de proximité (FR)
APPEL A CANDIDATURES Le Réseau des Médias de proximité recrute un.e « Responsable […]
Corporate PR Account Manager Walkie Talkie
WALKIE TALKIE IS ON THE LOOKOUT FOR A CORPORATE PR ACCOUNT MANAGER WALKIE […]