Videoclips: vaste waarde of ver verleden?

24/10/2023 | Marine Dehossay

Media / News

Ik herinner me de talloze uren die ik op mijn tienerkamer doorbracht, kijkend naar videoclips, dromend van een carrière als popzangeres. Intussen vraag ik me af of muzikanten anno 2023 wel nog belang zien in het maken van een videoclip. Het format evolueerde alleszins flink sinds de jaren 2000, zo horen we van enkele specialisten in de muziekbranche. - Marine Dehossay

Het begon allemaal met Thriller van Michael Jackson (1982). Het was niet de eerste videoclip in de geschiedenis, maar wel de eerste die, met een combinatie tussen pop en filmtechnieken, een ware legende construeerde. Twintig jaar later deden talloze artiesten het hem na, in wat we gerust de gouden eeuw van de muziekvideo konden noemen. Maar wat is er vandaag van geworden? Valérie Dumont, persverantwoordelijke bij PR- en communicatiebureau This Side Up (Christine and the Queens, Pierre de Maere, Rive, Julien Granel,…) en oprichter Olivier Brion, proberen daar een antwoord op te formuleren: “De typische muziekzenders gewijd aan videoclips of het uitzenden van de clips in de lineaire media is zo goed als verleden tijd. De clips zelf zijn hetzelfde gebleven, maar de manier van ze te verspreiden is volledig veranderd.” Romain Habousha, oprichter van productiehuis Union Call (Selah Sue, Hamza, Damso, L’or du commun, Roméo Elvis), vult aan: “Videoclips zijn een zeer interessant format voor productiehuizen. Je kan ermee experimenteren en er zitten vaak veel nieuwe technologieën in, die je een jaar of twee later dan op hun beurt ziet terugkeren in reclamespots. De reclamesector haalt er zeker inspiratie uit.” Voor Rive, de band rond het Brusselse duo Juliette en Kevin, is de videoclip een manier om hun identiteit te uiten: “Het is een universeel taaltje. Een clip geeft meer verhaal aan je muziek.”