We Are Social onthult 5 sociale mediatrends voor 2025

Een terugkeer naar wanorde en hedonisme, moderne mythes en nieuwe intimiteiten... We Are Social onthult haar nieuwste Think Forward rapport, 5 trends die sociale media in 2025 vorm zullen geven.

Think Forward 2025: The Liveable Web analyseert de belangrijkste trends die het komende jaar vorm zullen geven aan sociale netwerken. Het rapport is geproduceerd door We Are Social's Cultural Insights teams over de hele wereld en ondersteund door een enquête onder 500 marketingbeslissers en benadrukt een groeiende afwijzing van hectische microtrends, onophoudelijke meldingen en digitale ruis. Het beschrijft hoe mensen zich verzetten tegen de dominante cultuur van 'altijd meer' - meer content, snellere trendcycli, hogere en onbereikbare doelen - door nieuwe manieren te zoeken om online plezier te vinden.

Dit zijn de vijf trends van dit jaar

• Primal Renaissance 

Na jaren van culturele afvlakking en emotionele onderdrukking markeerde 2024 een terugkeer naar rauwe authenticiteit, gore, provocatie en hedonisme; het sociale medialandschap keert terug naar wanorde. De jongere generaties verbinden zich door chaos en vinden daarin een zekere verbondenheid, zoals de Brat Summer-beweging die wordt belichaamd door het laatste album van Charli XCX (“Brat”).

Uit het Think Forward rapport blijkt dat 59 procent van de marketingexperts vorig jaar risico's nam, zoals samenwerken met een atypische of controversiële maker, of het produceren van content die waarschijnlijk negatieve reacties zou uitlokken. Hiervan rapporteerde 98 procent positieve of neutrale resultaten.

Calvin Klein zette bijvoorbeeld de toon met zijn nieuwste campagne met The Bear-ster Jeremy Allen White, of H&M werkte samen met Charlie XCX aan een unieke collectie die de chaotische geest van de rave-cultuur en de indie sleaze-esthetiek van de jaren 2000 viert.

• Low-stakes social 

Online ruimtes zijn opnieuw plaatsen geworden om te ontsnappen en los te laten. Er is een nieuwe versie van het internet aan het ontstaan, meer ontspannen, minder hectisch, met de nadruk op luchtigheid en zorgzaamheid.

In de afgelopen twaalf maanden zijn zorgzame iconen zoals Ayo Edebiri steeds invloedrijker geworden onder jonge generatie Z-meisjes. Er is ook een toename van het aantal mensen dat zich abonneert op platforms die zich richten op het goede leven, zoals het snelgroeiende Pinterest, of de trends #littletreat - waarbij wordt gevierd dat je jezelf verwent en verzorgt - of de geruststellende content #Hopecore.

Marc Jacobs illustreert deze 'less is more'-benadering op TikTok: het modemerk heeft de creatieve controle uit handen gegeven, zodat ontwerpers en micro-influencers hun feeds kunnen voeden met leuke content.

• Intentional consumerism 

Vroeger was sociale status gekoppeld aan iemands koopkracht. Tegenwoordig richt een nieuwe generatie gebruikers van sociale netwerken zich op duurzaamheid in plaats van op opzichtige uitgaven en biedt het een tegengeluid.

Prestige komt niet van het bezitten van nieuwe objecten, maar van het vermogen van de consument om doordachte consumptiegewoonten te tonen. Trends zoals #deinfluencing hebben geleid tot een toename van content waarin wordt gepleit voor het koesteren van wat we al bezitten, in plaats van toe te geven aan de druk om alles te kopen.

Merken hebben dat begrepen: 66 procent van de marketeers hebben hun ethische en/of op duurzaamheid gerichte boodschappen in hun sociale content in 2024 verhoogd ten opzichte van het jaar daarvoor.

E.l.f. Cosmetics heeft de druk op consumenten om te kopen afgeremd en focust liever op het geluk dat hun cosmetica brengt, door de rituelen te benadrukken die gepaard gaan met hun producten. Of Orange, dat samen met Inoxtag in de documentaire Kaizen een boodschap deelt van het opnieuw verbinden met de essentie van het leven en het beschermen van jongeren tegen digitaal misbruik.

• Modern Mythmaking

Inhoud gepubliceerd door makers staat nu in de voorhoede van het helpen vormgeven van populaire cultuur. Dat heeft geleid tot een web vol verborgen knipogen, waar het publiek entertainment diepgaand onderzoekt.

Een hele generatie digitale detectives en popcultuurfans is opgegroeid met de zoektocht naar aanwijzingen in de content van hun favoriete makers. De populairste artiesten in de hedendaagse webcultuur, van supersterren als Taylor Swift tot cultstudio's als A24, coderen elk stukje van hun digitale output met easter eggs die het publiek het gevoel geven dat ze deel uitmaken van een verborgen verhaal. In een ander voorbeeld creëerde de film Saltburn, vol met bedrieglijk obscure verwijzingen naar andere films en kunstwerken, meerdere conversaties.

De beroemde meervoudige campagne van het merk Cerave, die was gebaseerd op een tien jaar oude Reddit thread van een debat over de vraag of het bedrijf nu wel of niet eigendom was van acteur Michael Cera, of kledingmerk Peachy Den, dat samenwerkte met influencer Olivia Neill en regisseur Jake Erland om een iconische scène uit de film The Devil Wears Prada nauwgezet na te spelen. Fans ontcijferden al snel de referenties van de video en prezen de aandacht voor detail.

• New Intimacies 

Sociale mediaplatforms bestonden vroeger om ons te verbinden. Nu draait alles om entertainment. In een wereld die steeds meer verdeeld raakt, snakt het publiek naar meer gezelligheid en voert het campagne voor een nieuw internet dat ons weer dichter bij elkaar brengt.

Internetgebruikers investeren als nooit tevoren in fandoms, op zoek naar een gevoel van verbondenheid met een gemeenschap, met iets dat groter is dan zijzelf. Marketeers reageren op die trend door intiemere ervaringen te creëren: 61 procebt van de marketingexperts wereldwijd maakt gebruik van “gate-keeping” strategieën, groepen met alleen klanten of gesloten sociale kanalen.

Niet-fans van rocker John Mayer gaan naar zijn Discord om liefde te vinden, nadat ze gehoord hebben dat het een geweldige plek is voor singles om elkaar te ontmoeten. Een andere trend is “Giving Disposable Cameras To Strangers” - een nieuwe manier om contact te leggen met vreemden door ze wegwerpcamera's te geven waarmee ze hun vakantiemomenten kunnen vastleggen en delen.

REFY, makers van veganistische en wreedaardige make-up, zijn gestopt met het organiseren van reizen voor influencers om hun merk te promoten en geven in plaats daarvan de voorkeur aan gezamenlijke uitjes v

Het volledige rapport vind je hier.

Foto's: We Are Social (screenshots website)