Wunderman Thompson reist door de tijd met UAntwerpen

Tijdreizen om overstromingen in te dijken? Klinkt als een verhaallijn uit een nieuwe sciencefiction serie, maar voor Universiteit Antwerpen is het gewoon dagelijkse kost. Onderzoekers aan de universiteit kijken namelijk naar het verleden om inzichten te destilleren die ze in de toekomst kunnen toepassen. Denk hierbij aan het voorkomen van overstromingen of het in kaart brengen van veranderende fauna & flora in bepaalde gebieden. ​ Om dit onderzoek duidelijk te maken voor studiekiezers bedacht Wunderman Thompson Benelux een passende activatie: bekende eeuwenoude schilderijen werden tot leven gewekt die je persoonlijk het onderzoek uitleggen.

UAntwerpen werkt al enkele jaren samen met verschillende Europese landen aan een teletijdmachine. Niet zoals in Suske en Wiske, maar wel in de vorm van een digitale omgeving waarin eeuwenoude data worden samengevoegd tot een oneindig uitbreidbare 4D-omgeving. Die data bestaat uit oude kaarten, archeologische vondsten, gearchiveerde teksten en ook schilderijen. Een van de gebieden die ze onderzoeken ligt rond de Kleine Nete, waarvoor ze 400 jaar terug in de tijd gaan om de evolutie van de Schelde te bestuderen. Zo kunnen ze beter inschatten hoe ze overstromingsgebieden in de toekomst in kaart kunnen brengen om overstromingen te voorkomen. ​ ​ ​ ​ 

Om dit onderzoek op een spraakmakende manier uitgelegd te krijgen aan toekomstige studenten, bracht Wunderman Thompson verschillende schilderijen uit de 16de eeuw tot leven. In een mobiel Middeleeuws schildersatelier leggen drie schilderijen in mensentaal uit hoe het onderzoek precies verloopt en hoe de universiteit studenten stimuleert om creatief en ambitieus te denken. Want zo kunnen ze mee de toekomst bepalen. ​ De schilderijen werden tot leven gebracht door AI-technologie en deepfake simulaties. Voor de schilderijen konden ze onder andere rekenen op de samenwerking met het Rubenshuis & het Rijksmuseum, voor het gebruik van het zelfportret van Peter Paul Rubens en ’Meisje Met De Parel’ van Vermeer. 

Het schildersatelier trekt rond in Antwerpen, Mechelen, Beveren en Sint-Niklaas. Van 19 april tot 5 mei krijg je de kans om oog in oog te staan met deze schilderijen. De exacte locaties en data vind je hier. Zij die de activatie missen, kunnen ook altijd een kijkje nemen op ontdek.uantwerpen.be voor meer info én meer onderzoeken. 

 

CREDITS

Agency: Wunderman Thompson Benelux

Client: Universiteit Antwerpen ​ ​ 

Client Contact: Elisabeth Vanhoutte, Ewaut Van Gerrewey & Sofie Francque ​ 

Creative Directors: Arjen Tarras, Kasper Janssens 

Creation: Thibault Jacobs, Simon van Backlé 

Design Director: Tom Besters ​ 

Design & DTP: Sofie Luyckx, Anja Van den Broeck, Jan-Bart Debryune ​ 

Business Director: Davy Baccarne ​ 

Strategy Director: Evert Van den Broeck 

Strategy: Melanie Aerts ​ 

Client Director: Annelien Theys 

Client Manager: Emilie van der Meijden ​ 

Motion: Karel Van Gucht 

Agency Producers: Tim Keeren, Evelyn Twadrous ​ 

Sound: Menno Van Riet 

Activation production: Event Masters ​