Air en Raygun halen honden de studio in voor GOOD by Tom&Co

Een hond die blaft, een andere die reageert op een geluid, een derde die zich op zijn eigen manier laat horen… Voor de creatie van de nieuwe sonic signature van zijn eigen huismerk GOOD koos Tom&Co ervoor om degenen die centraal staan in het dagelijkse leven van de retailer erbij te betrekken: de dieren zelf.

Samen met het agentschap Air en de sound studio Raygun bedacht Tom&Co een jingle waarin de vocalisaties van honden de basis vormen. Verschillende honden namen deel aan een speciaal voor de gelegenheid georganiseerde casting. Hun geblaf en andere vocalisaties werden vervolgens opgenomen, geselecteerd en in de studio bewerkt om de nieuwe sonic signature van GOOD te creëren.

Een creatief proces dat resulteert in een jingle die tegelijk herkenbaar, speels en helemaal in de geest van de campagne is: GOOD.

Honden in de studio

Om deze nieuwe sonic identity te creëren, volstond het niet om één stem te vinden. We moesten de juiste stemmen vinden. Air en Raygun bedachten daarom een bijzondere casting: verschillende honden, met hun eigen persoonlijkheid en vooral hun eigen vocalisaties, werden samengebracht in de studio om mee vorm te geven aan de jingle.

Vervolgens werd dit ruwe geluidsmateriaal omgevormd tot een echte muzikale signature. Een combinatie van compositie, sound design en mixing geeft de vocalisaties van de honden een nieuwe dimensie, met behoud van de lichte en vrolijke spirit van GOOD.

En omdat de campagne natuurlijk niet alleen de dieren wilde laten horen, kwamen ze ook voor de camera. De honden die in de campagnecontent te zien zijn, zijn echte dieren die tijdens de productie werden gefotografeerd en gefilmd.

SONIC SIGNATURE op maat van het merk

Met GOOD viert Tom&Co alle kleine en grote momenten die het leven met onze dieren beter maken. De jingle trekt dit nieuwe merkterritorium door naar een ander domein: geluid. Een sonic signature die de verschillende contentformats van de campagne ondersteunt en GOOD geleidelijk een vaste plek geeft in de dagelijkse leefwereld van Tom&Co.

Een manier voor het merk om met een flinke dosis humor te herinneren aan een eenvoudige gedachte: als het gaat om het welzijn van onze dieren, is niets te GOOD voor de familie.

CREDITS

Klant: Tom&Co – Dorien Christiaens, Lorraine Swaelens, Géraldine de Terwangne

Agentschap: air

Creative Direction: air creative council

Creatives: Arnaud Bailly, Edouard Coune, Marie Paris, Anouk Lemm

Strategic Director: Michelle Defooz

Client Manager: Juliette Defoux

Production: Boris Delire, Sasha Ferri

Sound Studio: Raygun – Shi Qi Ji, Toon Jansegers, Louise Steelandt