Als Brussel in de fik staat, komt Bridgeneers helpen

De Brusselse Hoofdstedelijke Dienst voor Brandweer en Dringende Medische Hulp wil meer vrouwen en mensen met een migratieachtergrond aantrekken. Om deze Brusselaars te bereiken, riep ze de hulp van Bridgeneers in. Het bureau ging met veel vuur aan de slag en zorgde voor een opvallende communicatiecampagne.
Vrouwen en mensen met een migratieachtergrond blijken minder te denken aan een job bij de brandweer. Ze denken dat het beroep niets voor hen is en vooral vrouwen vrezen onterecht dat ze het niet zullen aankunnen. Om die misvatting de wereld uit te helpen, lanceerde Bridgeneers een campagne die de doelgroep rechtstreeks aanspreekt in hun leefwereld en meteen de drempel verlaagt.
Via animated advertising in de Basic Fit women only zien vrouwen boodschappen die inspelen op wat ze aan het presteren zijn. Wie bijvoorbeeld 20 kg kan heffen, kan ook een kind redden en is klaar voor de brandweer. Ook via gerichte targeting op social media merken vrouwen dat er meer brandweervrouw in hen schuilt dan ze denken.
De aandacht van Brusselaars met een migratieachtergrond wordt getrokken door buurtaffichage in hun eigen Brusselse wijk. De naam van de deelgemeente wordt telkens aangepast om de boodschap persoonlijker en herkenbaarder te maken: 'Als Anderlecht in de fik staat, komt gij dan helpen?' Daarnaast krijgen ze gerichte boodschappen te zien op social media.
Er waren ook enkele guerrilla stunts in de Brusselse binnenstad, op het beursgebouw en op bomen langs de kaaien. Wie niet bang is van grote hoogtes of een katje in een boom durft redden, is klaar voor de brandweer. Misschien ook iets voor jou?
Credits
Klant: Brusselse Hoofdstedelijke Dienst voor Brandweer en Dringende Medische Hulp
Team: Bridgeneers
Responsable du développement commercial et marketing H/F - Réseau des Médias de proximité (FR)
APPEL A CANDIDATURES Le Réseau des Médias de proximité recrute un.e « Responsable […]
Corporate PR Account Manager Walkie Talkie
WALKIE TALKIE IS ON THE LOOKOUT FOR A CORPORATE PR ACCOUNT MANAGER WALKIE […]
Marketing and Admissions Director - The British School of Brussels
We’re looking for a Marketing & Admissions Director to join our amazing team at The […]
Customer Engagement Strategist - Christelijke Mutualiteit
Bedrijfsomschrijving Werken bij CM, is werken met goesting. Want bij CM heb je […]