AppNexus en Ligatus porren programmatic native

AppNexus, onafhankelijk wereldleider op het gebied van reclametech- nologie, heeft aangekondigd een strategisch partnerschap aan te gaan met Ligatus, dochteronderneming van Gruner + Jahr. Voor Ligatus is het partnerschap met AppNexus het eerste op het gebied van programmatic native. AppNexus zal profiteren van de waardevolle synergieën die het internationaal netwerk van Ligatus oplevert. Ligatus is actief in negen Europese markten – Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Frankrijk, België, Nederland, Spanje, Italië en Turkije – met een netwerk dat bestaat uit ruim 1200 premium websites, die zo’n 31 miljard ad impressies per maand genereren.

Uitgevers die native formats gebruiken kunnen de kwaliteit van de advertenties op hun site optimaliseren. Zij zullen ook economisch van deze samenwerking profiteren, aangezien ze dankzij de grotere verscheidenheid aan campagnes hun inventaris nog beter te gelde kunnen maken. Bovendien bevordert versie 2.3 van het Open RTB protocol, de basis van de AppNexus technologie en ook gebruikt door Ligatus, het standaardiseren van het koopproces van native advertising formats. Hierdoor zal de groei van programmatic native door heel Europa alleen maar toenemen.