Berlin Creative Studio en KdG Hogeschool vragen dirty pics voor River Cleanup

De Belgische non-profit River Cleanup heef een nieuwe campagne gelanceerd samen met Berlin Creative Studio en studenten van de marketing opleiding aan de KdG Hogeschool: “Send Dirty Pics.”Daarmee gooien ze samen meteen de klassieke milieucommunicatie, gerecycleerd, de juiste vuilbak in. Met “Send Dirty Pics”, wil River Cleanup samen met de Vlaamse Instelling voor Technologisch Onderzoek (VITO) jongeren aanzetten om foto’s van zwerfvuil te delen op het burgerplatform Riverwatchers.be

“Met Send Dirty Pics wilden we geen zoveelste brave campagne maken,” zegt Thomas de Groote, oprichter en CEO van River Cleanup. “We wilden vertrekken vanuit een eerlijke vraag: hoe maak je zwerfvuil opnieuw zichtbaar voor mensen die elke dag honderden sensibiliseringsberichten wegscrollen? Dan moet je durven spelen met taal, cultuur en format.”

Show us your trashy side

Om die jongere generatie zeker te bereiken, schakelde River Cleanup de laatstejaars marketingstudenten van de Karel de Grote Hogeschool in. Tijdens de Responsible Marketing Week bedachten zij het concept achter de Dirty Pics. In de jury van die week zetelde Sven Van Hooydonck, creative director bij Berlin Creative Studio. Samen met het team van Berlin Creative Studio scherpte hij het idee aan en werkte het nadien pro bono uit.

“Dit project vertrekt vanuit gedrag en dat sprak ons aan,” zegt Van Hooydonck. “Mensen scrollen gedachteloos verder. Met Send Dirty Pics wilden we net dat patroon doorbreken en een bestaand burgerwetenschapsproject verpakken in jongerentaal.”

Zichtbaar in het straatbeeld

River Cleanup kiest bewust voor Earth Day als lanceringsmoment, een symbolische dag waarop wereldwijd aandacht uitgaat naar de gezondheid van onze planeet. De campagne gaat vanaf 22 april live op 400 digitale schermen van JCDecaux als mediapartner in heel België, alsook op social media. “Out-of-home is bij uitstek het medium om de boodschap letterlijk in de publieke ruimte te plaatsen. Voor een campagne als Send Dirty Pics is dat extra relevant, omdat ze vertrekt vanuit wat mensen onderweg tegenkomen,” zegt Thierry Desmedt, co-CEO bij JCDecaux. Ook A.S. Adventure ondersteunt de campagne via schermen in zijn winkels.

Van foto naar verandering

River Watchers is een citizen science-initiatief van River Cleanup en VITO. Burgerwetenschap is een vorm van onderzoek waarbij burgers samen met wetenschappers data verzamelen en zo bijdragen aan nieuwe inzichten. Via www.riverwatchers.be kunnen mensen foto’s uploaden van zwerfvuil dat ze langs rivieren of op straat tegenkomen. Artificiële intelligentie analyseert vervolgens die beelden en brengt zo in kaart welk soort afval waar opduikt, van blikjes en verpakkingen tot veel kleinere deeltjes zoals sigarettenpeuken die vaak onder de radar blijven. De beelden en data maken zo terugkerende patronen zichtbaar. Ze worden later gebruikt om beleidsmakers aan te spreken over structurele maatregelen zoals statiegeld en uitgebreide producentenverantwoordelijkheid.

CREDITS

Client: River Cleanup

Client Contact: Thomas de Groote, Ryan-James De Smedt

PR: Aurélie Cordier

Campagne-oorsprong: Karel de Grote Hogeschool / Responsible Marketing Week

Academic Lead: Pieter Oosters, Lisa Lefever, Marieken Maes, Annette Höhner

Students: Colette Smets, Emil Dupont, Alexander Smits, Sam van Aert, Linse Van Cleemput, Jasper Verhaegen

Agency: Berlin Creative Studio

Client Service Director: Jérôme De Bruycker

Creative Director: Sven Van Hooydonck, Tom Berth

Motion designer: Tine Nuyts

Copywriter: Bjorn Coucke, Benoît Menetret

Mediapartner: JCDecaux

Kanalen: Meta, DOOH (nationaal)