Bezorgt Wave de NMBS het geel?

Brussel is de laatste weken helemaal in de ban van de Grand Départ, de start van de Tour in ons land - niet toevallig staat het nieuwste PUB Magazine in het teken van de fiets. Als een ode aan de grootste wielerwedstrijd van deze planeet, maar ook als eerbetoon aan de grootste renner aller tijden, Eddy Merckx, kleurt onze hoofdstad dan ook helemaal geel. Voor de NMBS het sein om haar wielerminnende reizigers extra te verwennen en hen van bij de start van hun koersdag meteen onder te dompelen in de Tour-sfeer.
Na een pitch tussen drie sportmarketingbureaus werd beslist een tandem te vormen met Wave om samen Brussel-Centraal en Brussel-Zuid te activeren en de aanwezigheid van de Tour in België extra in de verf te zetten, letterlijk. Zo werden er in Brussel-Centraal maar liefst 260m2 aanmoedigingskreten op de grond en op de muren aangebracht. De ene al ludieker dan de andere. ‘Van Aert maakt Vaert’, ‘Go Greg Go’, maar ook de aircoroosters kregen een toepasselijke wieleruitspraak mee: ‘Opgelet, waaiervorming’ en de restaurantzone werd omgedoopt tot de ‘Bevoorradingszone’, enz. Zodra de reiziger een voet op het perron heeft gezet wordt hij of zij – met behulp van  knalgele pijlen – letterlijk richting koers gestuwd. Maar eerst komen ze dus voorbij aan de meer dan 500 kreten en een mogelijk spontane extra activatie.
Om de fanbeleving en -betrokkenheid nog wat te vergroten, kreeg de reizende koersfan de kans om een eigen kreet in te sturen. De winnaars werden beloond met treintickets én kregen hun walk of fame, nl. hun spreuken werden vereeuwigd tussen alle andere spreuken. Maar ook Brussel-Zuid krijgt als eindstation zijn interactieve link met de Tour. Vanaf 6 juli kan je er namelijk een gigantische grondschildering bewonderen, volledig in thema van de koers, met duidelijk link naar de NMBS. Maak je vanuit de juiste hoek een selfie, dan ga je zelfs helemaal op in de tekening en maak je deel uit van het Tour-tafereel.
En Wave, die dompelen zich ondertussen ook zelf helemaal onder in de Tour. Te volgen via #WaveFanOf… le tour de France.